بازطراحی برند «گاردن بنفش» با یک جلسه احضار روح

تصور کنید تیمی از طراحان، به‌جای شروع پروژه با یک جلسه بریف معمولی، چراغ‌ها را کم کنند، کاغذ و زغال بردارند و دست به دامان ارواح شوند. عجیب به نظر می‌رسد؟ برای استودیوی مادر دیزاین این دقیقاً همان نقطه شروعی بود که به یک هویت بصری زنده و نفس‌کشنده برای «گاردن بنفش» رسید؛ پلتفرمی برای خدمات روحی و روانی که حالا صاحب جهانی کاملاً بنفش، گرم و پرانرژی است.

چرا یک برند روحی و معنوی به بازطراحی نیاز داشت؟

صنعت خدمات معنوی بازاری چند میلیارد دلاری است و اپلیکیشن‌ها راه‌های تازه‌ای برای ارتباط با مشاوران و راهنماها باز کرده‌اند. اما یک مشکل بزرگ وجود دارد: حس و حال یک جلسه واقعی، با آن فضا، آیین و انرژی خاصش، سخت به صفحه نمایش منتقل می‌شود. وقتی در اتاق نیستی و بوی کندر و صدای تنفس مشاور را نمی‌شنوی، بخش زیادی از تجربه از دست می‌رود.

مادر دیزاین مأموریت داشت همین شکاف را پر کند: «حس تمرین معنوی را به دنیای دیجیتال بیاور.» نتیجه، تغییر جایگاه برند است؛ از جایی که برای یک فال یا یک جلسه سر می‌زنی، به خانه‌ای برای یک مسیر معنوی مداوم. بینش پشت این تصمیم هم ساده و در عین حال دلنشین است: بعضی پرسش‌ها هیچ‌وقت ما را رها نمی‌کنند، هرقدر هم که زندگی تغییر کند.

جلسه احضار روح، چاکرا و طراحی خودکار

برای رسیدن به این حس، تیم طراحی فقط به صفحه مانیتور بسنده نکرد. آن‌ها یک جلسه احضار روح و یک قرائت چاکرا برگزار کردند و در ادامه، کارگاهی از طراحی و نوشتن خودکار با هدایت یکی از درمانگران کل‌نگر گاردن بنفش شکل گرفت. اعضای تیم با کاغذ و زغال و بی‌آنکه فکر آگاهانه‌شان دخالت کند، فرم‌ها و حس‌هایی را بیرون کشیدند که بعدها پایه و اساس هویت تازه شد.

جوآنا تولی، مدیر خلاق استودیو، این چالش را این‌طور توضیح می‌دهد: بخش بزرگی از تمرین معنوی مربوط به چیزهایی است که حس می‌کنی، نه چیزهایی که می‌بینی؛ انرژی، شهود، ارتباط و آن لحظه‌هایی که انگار چیزی درونت جابه‌جا می‌شود. سؤال این بود که چطور این حس را به تجربه برند تبدیل کنیم بدون اینکه به کلیشه‌های بصری این حوزه پناه ببریم.

به گفته او، اگر قرار بود هویت نهایی خودجوش و زنده به نظر برسد، باید کمی از همان خودجوشی به فرایند طراحی هم راه پیدا می‌کرد. شروع کار با آن جلسه، اجازه داد تیم از صفحه نمایش و مسیر منطقی همیشگی فاصله بگیرد و بخشی از بافت‌ها، انرژی و غیرمنتظره‌گی آن تجربه به هویت نهایی برسد.

الهام از هیلمای سوئدی و نقاشی‌های انتزاعی اولیه

این رویکرد بی‌ارتباط با تاریخ هنر هم نبود. تیم طراحی بخشی از ایده را از هیلمای سوئدی و گروه «پنج» گرفت؛ جمعی از زنان هنرمند که با حالت‌های خلسه‌مانند و طراحی خودکار، فکر آگاهانه را کنار می‌گذاشتند تا تصویر و کلمه آزادانه بیرون بیاید. نقاشی‌های هیلمای امروز از نخستین آثار مهم انتزاعی در تاریخ هنر غرب به شمار می‌روند.

اما خلاقیت ماجرا به زغال محدود نماند. در طول توسعه، تیم میان نرم‌افزارهای طراحی سنتی و ابزارهای هوش مصنوعی رفت و برگشت کرد تا تصاویری غیرمنتظره بسازد و کمی پیش‌بینی‌ناپذیری به کار اضافه کند.

نگاهی به هویت بصری: از تایپوگرافی تا پالت بنفش

لوگو و تایپوگرافی

نشانه نوشتاری برند تعادل جالبی بین مدرن بودن و بازیگوشی برقرار می‌کند. دنباله‌های کشیده حروف و گوشه‌های منحنی، حس رشد به بیرون را منتقل می‌کنند. یک نشان کریستالی دیجیتال‌محور هم نقش نماد راهنمایی را بازی می‌کند و پایه کل سیستم آیکون‌ها برای پیمایش خدمات مختلف پلتفرم است.

در کنار آن، فونت‌های Literatura Present و ABC Social سیستم تایپوگرافی را کامل می‌کنند؛ اولی با دنباله‌ها و سریف‌های روانش حس رشد را تقویت می‌کند و دومی کارکردگرایانه و خوانا، وظیفه خوانایی روی صفحه را بر عهده دارد.

تایپ زنده و الهام از الگوهای سیماتیک

یکی از جزئیات دوست‌داشتنی پروژه، ایده «تایپ زنده» است که از الگوهای سیماتیک الهام گرفته؛ همان شکلی که صدا هنگام ارتعاش روی یک سطح می‌سازد. پیام پنهانش هم روشن است: گاردن بنفش کمک می‌کند تو هم رشد کنی.

پالت رنگی و تصویرسازی

در بخش رنگ، بنفش بی‌چون‌وچرا پیشتاز است. اما تیم شش بنفش گرم‌تر را توسعه داده و عمداً از بنفش‌های سرد و آبی‌رنگ که در این حوزه رایج‌اند فاصله گرفته است. تصاویر صمیمی‌تر و ملموس‌تر شده‌اند و حرکت، ایده رشد را تقویت می‌کند.

دو برند، دو مأموریت متفاوت

این پروژه بعد از بازطراحی برند Keen، یکی دیگر از برندهای راهنمایی معنوی در مجموعه Ingenio، انجام شده است. Keen مخاطب عام‌تر و کنجکاوتر را هدف می‌گرفت، اما گاردن بنفش برای کسانی است که سال‌ها در این مسیر بوده‌اند.

آریانا هل‌بویک، مدیر بازاریابی Ingenio، می‌گوید گاردن بنفش برای کسانی است که ارتباط عمیقی با معنویت دارند و آن را بخش فعالی از مسیر زندگی‌شان می‌بینند. هدف این بود که برند، عمق تجربه‌هایی را که راهنماها ارائه می‌دهند بازتاب دهد و همان ارتباط را در محیط دیجیتال هم به همان اندازه قدرتمند کند.

جمع‌بندی: درس طراحی، کمی بازی کردن است

هویت جدید این برند حالا در وب‌سایت، اپلیکیشن، تبلیغات و شبکه‌های اجتماعی گاردن بنفش در حال اجراست. اما مهم‌تر از خروجی، خود مسیر است: اینکه یک تیم طراحی جسورانه از منطقه امن بیرون بزند و بگذارد شهودش کمی کار کند.

• شروع پروژه با تجربه‌ای غیرمتعارف، می‌تواند کلیشه‌های بصری یک صنعت را بشکند.
• طراحی خودکار و کنار گذاشتن فکر آگاهانه، فرم‌هایی می‌سازد که منطق معمول به آن‌ها نمی‌رسد.
• ترکیب نرم‌افزار طراحی سنتی با ابزارهای هوش مصنوعی، پیش‌بینی‌ناپذیری مفیدی به کار اضافه می‌کند.
• تایپوگرافی می‌تواند حامل معنا باشد؛ از حس رشد تا ایده راهنمایی.
• انتخاب رنگ درست، حتی در طیف‌های رایج، می‌تواند برند را از رقبا جدا کند.
• بازی کردن و آزمون‌وخطا، هنوز یکی از بهترین راه‌های رسیدن به ایده‌های تازه است.

شاید آیین شخصی ما به اندازه احضار روح هیجان‌انگیز نباشد؛ اتو کردن لباس‌ها، رکاب زدن در خیابان یا وقت گذراندن در باغچه هم می‌تواند ذهن را آزاد کند. اصل ماجرا یکی است: نترسید از امتحان کردن، و بگذارید خلاقیت راه خودش را برود. معلوم نیست چه چیزی از آن طرف بیرون می‌آید.