استودیو طراحی شیکاغویی «اسپان» (Span) با اجرای یک بازسازی هویت بصری خلاقانه، نشانه‌ای از تساوی را به شعاری برای دفاع از حقوق شهروندان تبدیل کرده است. این پروژه که برای دپارتمان حقوق بشر ایالت ایلینوای (IDHR) انجام شده، هدف خود را ساده اما عمیق تعریف می‌کند: حقوق انسان را برای عموم قابل‌تحسّس، قابل‌فهم و قابل‌استفاده‌تر کردن.
از سال ۱۹۸۰ میلادی، دپارتمان حقوق بشر ایلینوای مسئول تحقیقات و رسیدگی به موارد تبعیض در استخدام، مسکن، نهادهای مالی و فضاهای عمومی بر اساس نژاد، جنسیت، معلولیت، دین، تبار ملی و سن بوده است. اما در سال‌های اخیر، با کاهش اعتماد عمومی به نهادهای دولتی، این سازمان با چالش مواجه شد که شهروندان دیگر رسالت اصلی آن را به‌درستی درک نمی‌کنند. نگرانی اصلی این بود که IDHR صرفاً作为一个 نهاد بوروکراتیک و خشک دیده شود و کارهای حیاتی آن در سایه بماند.
عدالت را «قابل‌دیدن» کنیم
نیک ادَم، شریک و مدیر طراحی در استودیو اسپان، می‌گوید: «دپارتمان باید در برخورد با موارد، خنثی و عادلانه بماند، اما نباید در مورد رسالت خود خنثی شود.» آن‌ها معتقد بودند لوگوی جدید نمی‌تواند شکاف‌های نهادی را کاملاً برطرف کند، اما می‌تواند با تغییر زبان ارتباطی و شیوه حضور در فضای عمومی، آگاهی‌رسانی کند. ادَم با بیان این جمله، تمرکز اصلی پروژه را توصیف می‌کند: «حقوقی که مردم آن را نمی‌بینند، استفاده از آن دشوارتر است.»
الهام از پوسترهای جنبش‌های مدنی
برای عبور از این چالش، تیم طراحی به نمادهای جنبش‌های مدنی پیشین، از جمله پوسترها، تابلوهای اعتراضی و منشورهای تاریخی بازگشتند. این منابع الهام‌بخش، مفهومی از شفافیت و قدرت بصری را به تیم القا کردند تا کاربران بتوانند گزینه‌های خود را به‌راحتی درک کنند و احساس حمایت شوند.
- فونت اصلی (HEX Franklin): انتخاب این فونت بولد و مقتدرانه، برای القا کردن اعتماد، اعتبار و اطمینان به مخاطب انجام شد.
- ساختار لوگو: کلمات «حقوق بشر» (Human Rights) برجسته شده‌اند تا رسالت سازمان در مرکز توجه باشد. عبارت «دپارتمان ایلینوای» در بین این دو خط قرار گرفته و ضمن توصیف سازمان، یک پل بصری ایجاد می‌کند.
تساوی در زبان گرافیک
جالب‌ترین ویژگی این لوگو، ایجاد حس بصری از یک «علامت مساوی» (=) است. ادَم توضیح می‌دهد که این نشانواره، ایده حقوق بشر را قبل از خواندن حتی یک کلمه، قابل‌تشخیص می‌کند. او می‌گوید: «تساوی متعلق به همه است و این خطوط، هم‌الان به نوارهای پرچم و هم‌الان به زبان گرافیک طراحانی مانند لستر بیل (Lester Beall) اشاره دارد.»
این استودیو، سیستم‌های ارتباطی سریع و رویدادهای عمومی را به صورت «کیت‌های آماده‌سازی» طراحی کرد تا IDHR بتواند در تظاهرات، رویدادهای جشنونیت (Juneteenth) و حتی مسابقه پرید شیکاگو، اطلاعات حقوقی را مستقیماً به دست مردم برساند. این شامل بنر، پرچم، استیکر، دکمه و پوشاک بود که همگی از همان زبان بصری یکپارچه بهره می‌بردند.
مقاومت بدون پروپاگاندا
اسپان که پیش‌تر در راه‌اندازی سرویس حمایتی «Help Stop Hate» در سراسر ایالت نقش داشته است، این پروژه را یک تلاش بلندمدت می‌داند. ادَم رویکرد خود را «مقاومت بدون پروپاگاندا» نام می‌برد؛ رویکردی که در شرایط فعلی طراحی گرافیک، بسیار مهم به نظر می‌رسد. جیم بنیت، مدیر IDHR، از نتیجه نهایی رضایت کامل دارد: «هدف ما ساخت برندی بود که مردم آن را بشناسند و فوراً بدانند که این نهاد برای محافظت از حقوق آن‌ها وجود دارد. هر شهروند ایلینوای باید بداند که تحت حمایت قانون ایالت است، فارغ از اینکه چه کسی است، چه کسی را دوست دارد و از کجا آمده است.»
سؤالات متداول
پس از پرداخت آنلاین، فایل چگونه به دست من می‌رسد؟
بلافاصله پس از تکمیل خرید، لینک دانلود اختصاصی در همین صفحه فعال شده و همچنین یک نسخه از فایل در پنل کاربری شما برای همیشه قابل دسترس خواهد بود.
مشخصات فنی و نرمافزار مورد نیاز این طرح را از کجا مشاهده کنم؟
تمام ویژگیها، ابعاد، فرمت فایلها و پیشنیازهای نرمافزاری در بخش «توضیحات و جزئیات فایل» همین صفحه به تفصیل درج گردیده است.
در صورت نیاز به راهنمایی چگونه با پشتیبانی ارتباط برقرار کنم؟
تیم پشتیبانی اسپیس دیزاین از طریق صفحه تماس با ما و بخش تیکت پنل کاربری همواره آماده پاسخگویی و راهنمایی شما عزیزان است.
