گاهی جذاب‌ترین بخش یک لوگو، چیزی است که طراح اصلاً آن را نکشیده است. لوگوی Ed’s Electric در نگاه اول تصویری ساده از دوشاخه و پریز برق به نظر می‌رسد؛ اما کافی است به فضای خالی میان اجزای آن دقت کنید تا حرفی پنهان خودش را نشان دهد. همین کشف کوچک باعث شده طرحی متعلق به سال ۲۰۰۸، هنوز هم در شبکه‌های اجتماعی دست‌به‌دست شود و تحسین علاقه‌مندان طراحی را برانگیزد.
حرف E کجای این لوگو پنهان شده است؟
راز این طرح در فضای منفی آن است؛ همان بخش سفید و ظاهراً خالی که میان شکل‌ها قرار دارد. در لوگوی Ed’s Electric، دوشاخه و پریز طوری کنار هم قرار گرفته‌اند که فضای سفید میان آن‌ها، حرف لاتین E، حرف اول نام Ed، را می‌سازد.
به این ترتیب، لوگو هم به فعالیت شرکت در حوزه برق اشاره می‌کند و هم بخشی از نام آن را در دل تصویر جا می‌دهد؛ بدون اینکه برای نمایش این حرف، عنصر جداگانه‌ای به طرح اضافه شود. نتیجه، تصویری ساده با دو لایه معناست که مخاطب را به دوباره نگاه کردن دعوت می‌کند.
چرا این طراحی هنوز در ردیت تحسین می‌شود؟
یکی از کاربران ردیت هنگام بازنشر این لوگو نوشته است: «هر از گاهی این لوگو را می‌بینم و واقعاً حسرت می‌خورم که چرا ایده‌اش به ذهن خودم نرسیده بود. خیلی ساده است و من عاشق فضای منفی‌ام.»
واکنش‌های دیگر هم بر لذت کشف جزئیات پنهان طرح تأکید دارند. کاربری می‌گوید: «فضای منفی واقعاً چیز عجیبی است؛ وقتی نوشته پنهان را ببینید، دیگر نمی‌توانید آن را نبینید.» کاربر دیگری هم آن را «طراحی در بالاترین سطح» توصیف کرده است.
نکته جذاب همین تغییر در نگاه مخاطب است: ابتدا دو وسیله آشنا را می‌بینید و لحظه‌ای بعد، حرفی را کشف می‌کنید که از ابتدا مقابل چشمتان بوده است.
طراح لوگوی Ed’s Electric کیست؟
این لوگو را جوسایا جاست (Josiah Jost) برای یک شرکت محلی طراحی کرده است. او در کانادا فعالیت می‌کند و سابقه همکاری با مشتریانی از بیش از ۵۵ کشور را دارد.
جاست در واکنش به یکی از پست‌های فیس‌بوکی که این طرح را منتشر کرده بود، نوشته است: «لوگوی Ed’s Electric را در سال ۲۰۰۸ طراحی کردم؛ خوشحالم که هنوز درباره‌اش صحبت می‌شود.»
فاصله زمانی میان طراحی لوگو و بازنشرهای آن، بخش مهمی از جذابیت این ماجراست. ایده‌ای که در سال ۲۰۰۸ شکل گرفته، هنوز می‌تواند برای کسانی که نخستین بار آن را می‌بینند، تازه و غافلگیرکننده باشد.
فضای منفی چطور به لوگو معنای دوم می‌دهد؟
فضای منفی صرفاً پس‌زمینه یا قسمت استفاده‌نشده تصویر نیست؛ گاهی خودِ آن، حامل پیام اصلی طراحی است. نمونه مشهورش، پیکان پنهان در لوگوی فدکس (FedEx) است. لوگوی طاووس NBC هم از نمونه‌های شناخته‌شده استفاده خلاقانه از فضای خالی محسوب می‌شود.
سه نکته‌ای که از این طرح می‌توان آموخت
- ایده پنهان باید با برند ارتباط داشته باشد: در اینجا دوشاخه و پریز به حوزه فعالیت شرکت مربوط‌اند و حرف E نیز به نام آن اشاره می‌کند.
- سادگی می‌تواند چندلایه باشد: برای ساختن تصویری هوشمندانه، لزوماً به جزئیات زیاد نیاز نیست؛ گاهی چیدمان دقیق چند شکل کافی است.
- فضای خالی هم بخشی از طراحی است: توجه به فاصله میان عناصر می‌تواند فرصتی برای ساختن یک نشانه معنادار ایجاد کند.
جذابیت لوگوی Ed’s Electric فقط در پنهان کردن یک حرف نیست؛ در این است که آن حرف، به‌شکلی طبیعی از دل تصویر بیرون می‌آید. مخاطب ابتدا موضوع کسب‌وکار را می‌فهمد و سپس ارتباط تصویر با نام برند را کشف می‌کند؛ همان لحظه کوتاهی که یک لوگوی ساده را به طرحی به‌یادماندنی تبدیل می‌کند.
سؤالات متداول
پس از پرداخت آنلاین، فایل چگونه به دست من می‌رسد؟
بلافاصله پس از تکمیل خرید، لینک دانلود اختصاصی در همین صفحه فعال شده و همچنین یک نسخه از فایل در پنل کاربری شما برای همیشه قابل دسترس خواهد بود.
مشخصات فنی و نرمافزار مورد نیاز این طرح را از کجا مشاهده کنم؟
تمام ویژگیها، ابعاد، فرمت فایلها و پیشنیازهای نرمافزاری در بخش «توضیحات و جزئیات فایل» همین صفحه به تفصیل درج گردیده است.
در صورت نیاز به راهنمایی چگونه با پشتیبانی ارتباط برقرار کنم؟
تیم پشتیبانی اسپیس دیزاین از طریق صفحه تماس با ما و بخش تیکت پنل کاربری همواره آماده پاسخگویی و راهنمایی شما عزیزان است.
