طراحی هویت بصری برای یک شرکت پرداخت حقوق (Payroll) شاید جذاب‌ترین کار برای یک طراح برند نباشد. وقتی صحبت از قوانین مالیاتی، مهل‌های قانونی و کسر حقوق است، معمولاً خلاقیت‌های گرافیکی در پس‌زمینه قرار می‌گیرند. اما شرکت Remote، یک پلتفرم جهانی حقوق و دستمزد با حضور در بیش از ۱۵۰ کشور، تصمیم گرفت با همکاری استودیوی معروف براندینگ «کالینز» (Collins)، رویداد جذابی را خلق کند. این بازنویسی برند، نه تنها یک تغییر ساده در لوگو نیست، بلکه یک تحول کامل در نحوه درک مخاطبان از زیرساخت‌های مالی است.
از کوبه‌های کوچک تا زیرساخت‌های جهانی
مهم‌ترین کلمه در استراتژی جدید Remote، «زیرساخت» است. جاب ون در wort، هم‌بنیان‌گذار Remote، می‌گوید: «ماموریت ما در سه واژه خلاصه می‌شود: پرداخت به جهان.» کالینز به دنبال این نبود که پرداخت حقوق را خنده‌دار یا صمیمی نشان دهد؛ هدف، ساختن تصویری است که پایداری، اعتماد و قدرت را تداعی کند.
نقش مکعب در زبان بصری
یک عنصر تکرارشونده در تمام این طراحی‌ها، «مکعب» است. این شکل هندسی تمثیلی از زیرساخت است؛ همان‌طور که آجرها، کانتینرهای حمل‌ونقل یا پالت‌ها به‌صورت تکی بی‌اهمیت‌اند، اما وقتی کنار هم چیده شوند به ساختاری قدرتمند تبدیل می‌شوند. این سیستم بصری انعطاف‌پذیری بالایی دارد؛ مکعب‌ها می‌توانند بچرخند، به هم قفل شوند، روی هم قرار بگیرند و ادغام شوند. یک قانون سخت‌گیرانه وجود دارد: تمام اضلاع دیداری باید به یک نقطه محو (Vanishing Point) مشترک ختم شوند. این یعنی «بخش‌های متعدد، سیستم واحد».
لوگویی سنگین، تایپوگرافی صنعتی و رنگ‌های بانکی
لوگوی جدید Remote، یک بازسازی کامل محسوب می‌شود. مونوگرام قدیمی حذف شده و به جای آن، یک واژه‌نویس (Wordmark) ضخیم و سفارشی‌سازی‌شده طراحی شده که از اشکال هندسی بلوکی ساخته شده است. حروف به شکلی در هم تنیده‌اند که یک واحدهای منسجم را تداعی می‌کنند. فونت جدید، «Rotina»، یک سنس‌سریف مدرن و استوار است که بر اصول کاربردی بنا شده است.
اما جذاب‌ترین بخش هویت بصری جدید، پالت رنگی آن است. به جای استفاده از یک رنگ سازمانی ثابت (که برای برندهای مالی رایج است)، Remote از گرادینت‌های قرمز، نارنجی، سبز، آبی و بنفش الهام گرفته است. این رنگ‌ها مستقیماً از اسکناس‌های پول‌های فیات (Fiat) جهانی گرفته شده‌اند. این انتخاب، اشاره‌ای ظریف و خلاقانه به ارزهای متعدد است که Remote هر روز با آن‌ها سروکار دارد.
کمپین تبلیغاتی: تمرکز بر انسان‌ها
معرفی برند جدید همپوشانی با بزرگ‌ترین کمپین تبلیغاتی تاریخ Remote داشته است: «برای جهانی که کار می‌کند». به جای تمرکز بر نرمافزار یا تکنولوژی، تمرکز روی «پرداخت شدن» است. تصاویر کمپین، کارکنان را در کنار زیرنویس‌های سه خطی نمایش می‌دهد که مسیر کار آن‌ها را رد می‌کند؛ مثلاً «کدنویسی در آمستردام / استقرار در نایروبی / پرداخت با Remote». هر تصویر با یک رنگ متفاوت از پالت اسکناسی همراه است که هم تنوع ایجاد می‌کند و هم هویت برند را حفظ می‌نماید.
نتیجه‌ای موفق برای یک چالش منحصربه‌فرد
کالینز با ایجاد یک زبان بصری برای چیزی که معمولاً «نامرئی» است (زیرساخت حقوق)، به چالش بزرگی دست یافته است. موفقیت این پروژه در سادگی‌اش نهفته است: مکعب به برند شکل، پالت اسکناس به آن معنا و رنگ، و کمپین تبلیغاتی چهره‌ای انسانی بخشیده است. نتیجه، هویتی است که هم مدرن و تکنولوژیک است و هم احساس امنیت و اعتماد را به کاربران بین‌المللی القا می‌کند.
سؤالات متداول
پس از پرداخت آنلاین، فایل چگونه به دست من می‌رسد؟
بلافاصله پس از تکمیل خرید، لینک دانلود اختصاصی در همین صفحه فعال شده و همچنین یک نسخه از فایل در پنل کاربری شما برای همیشه قابل دسترس خواهد بود.
مشخصات فنی و نرمافزار مورد نیاز این طرح را از کجا مشاهده کنم؟
تمام ویژگیها، ابعاد، فرمت فایلها و پیشنیازهای نرمافزاری در بخش «توضیحات و جزئیات فایل» همین صفحه به تفصیل درج گردیده است.
در صورت نیاز به راهنمایی چگونه با پشتیبانی ارتباط برقرار کنم؟
تیم پشتیبانی اسپیس دیزاین از طریق صفحه تماس با ما و بخش تیکت پنل کاربری همواره آماده پاسخگویی و راهنمایی شما عزیزان است.
