آیا تا به حال احساس کردید انگار وارد دنیای فیلم ویلی ونکا شدهاید، اما بدون نیاز به بلیت طلایی؟ برند ۱۷۰ ساله «لئون»، یکی از قدیمیترین تولیدکنندگان شیرینیجات در ایتالیا، تازگی «کارخانه شادی» را در تورین افتتاح کرده است. این فضا فراتر از یک نمایشگاه موزهای است؛ یک تجربه زنده و پویا است که بازدیدکنندگان را مستقیماً با خط تولید واقعی در ارتباط قرار میدهد.
طراحی تجربهای فراتر از تکنولوژی
استودیو Design Bridge and Partners (متعلق به WPP) رهبری خلاقیت و هویت تجربهای این پروژه را بر عهده داشت. با همکاری Studio Paolo Monzeglio برای طراحی نمایشگاه و Fo.LL.iA برای المانهای تعاملی، یک فضای ۲۰۰۰ متری به ۱۴ منطقهی جادویی تبدیل شد. نکتهی کلیدی این طرح، تمرکز بر «گریز حسمحور» است؛ یعنی ایجاد فرار از واقعیت از طریق حواس پنجگانه، نه لزوماً از طریق صفحات لمسی.
همسازگی با هویت بصری تورین
زبان بصری کارخانه، الهام از بستهبندیهای کلاسیک لئون (با تصاویر برشک، بادام زمینی و بنفشه با مقیاس بزرگ) گرفته، تا ارکها و میدانهای محلی تورین را پوشش میدهد. جزئیات ظریفی مانند نوشتههای دستساز، تذهیبهای برنزی و حتی یک نماهی رنگینکمانی از آجرهای سرخ که شبیه شکلاتهای خطخطی ذوب شدهاند، حس نوستالژی و دلبستگی عمیقتری ایجاد میکند.
فضاهای جادویی و نوستالژیک
- اتاق اسانسهای عطر: دیواری پر از کشوهای کوچک با برچسبهایی مثل برغموت و جینژیان، شبیه به داروخانههای قدیمی که حس دکانهای خوراکی دوران کودکی را زنده میکند.
- دیوار قالبهای شیرینی: قالبهای برجسته با یک سوراخ دید در ارتفاع مناسب کودکان، که حس کنجکاوی بصری را برمیانگیزد.
- کارگاه پاستل و آرشیو زنده: کنار هم قرار گرفتن دههها قوطی، پوستر و لوگوی شیر از سال ۱۸۵۷ تا امروز، داستان تکامل برند را به زندهترین شکل روایت میکند.
