یکی از بزرگ‌ترین چالش‌ها در دنیای برندسازی، پیدا کردن تعادل میان ایجاد حس آرامش و اعتماد برای مخاطب و ارائه تجربه‌ای کاملاً تازه و هیجان‌انگیز است. روغن زیتون نمونه کلاسیکی از این پارادوکس است. مصرف‌کنندگان معمولاً برچسب‌های کم‌رنگ و فرسوده، خط‌کش‌های ساده زیتون و رنگ‌های سفالی را انتظار دارند؛ نشانه‌هایی از اصالت و ریشه‌داری. اما در طرف مقابل، بسته‌بندی‌های مینیمال و لو-فای (کم‌هزینه و ارگانیک به نظر رسیدن) وجود دارند که شاید شیک و مدرن باشند، اما ریسک دارند که روی قفسه سوپرمارکت بی‌توجهی کامل ببینند؛ مخاطب اصلاً متوجه نمی‌شود آن محصول روغن زیتون است.
اکنون روغن زیتون در اوج محبوبیت است؛ به‌گونه‌ای که گی‌فوگین‌ها (غذاشناسان) درباره آن صحبت می‌کنند، همان‌طور که قبلاً درباره دانه‌های قهوه می‌کردند. در این جو داغ، چگونه می‌شود متمایز شد؟ آژانس برندینگ لندنی Derek&Eric مأموریت ساخت هویت بصری برای Drzzl، یک برند جدید روغن زیتون متعلق به ناتالی روآدین، را بر عهده داشت. ناتالی نویسنده‌ای است با ۱.۶ میلیون فالوور در اینستاگرام. پاسخ آژانس، یک رویکرد جسورانه بود.
فرار از کلیشه‌های توسکانی
در برند Drzzl، پدربزرگ پیری که در تپه‌های توسکانی قدم‌زدن می‌کند وجود ندارد. بلکه یک بطری فشرده‌شونده (سکی), تضاد رنگ‌های مرکبات و یک واژه‌نشان (Wordmark) دیده می‌شود که انگار ریخته شده، نه کشیده شده. هدف، جلب توجه آن دسته از طغذاهای خانگی است که آشپزی را جدی می‌گیرند، اما خودشان را زیاد جدی نمی‌گیرند. این افراد به دنبال برندهایی هستند که در سفره مهمانی هم‌قدرت با طعم، جذاب باشند.
شخصیت تند و فلفلی روغن
آدام سوان، شریک خلاق در Derek&Eric، توضیح می‌دهد: «دسته روغن زیتون بسیار شلوغ است و همه از یک مجموعه عناصر بصری استفاده می‌کنند. ما می‌خواستیم چیزی کاملاً متفاوت بسازیم. ناتالی محصولی عالی و شخصیتی پرشور داشت. چالش ما، شیشه‌بندی کردن آن انرژی بود.» این روغن از زیتون کوراتینو ایتالیایی تهیه شده که به شدت و طعم فلفلی‌اش شناخته می‌شود. تیم طراحی تصمیم گرفت این طبیعت آتشین را با ظرافت یک سرآشپز ترکیب کند.
حرکت، ریتم و رنگ‌شناسی عملی
قطب اصلی طراحی، لوگویی است که با همکاری استودیو دراما (Studio Drama) تایپوگرافی خلق شده. حروف آن آزاد، ارگانیک و انعطاف‌پذیرند، به‌طوری که دو حرف Z روی هم چیده شده‌اند تا حس روغن خارج‌شده از نازل را منتقل کنند. این حس سیالیت در موشن گرافیک و الگوریتمی‌های بسته‌بندی هم دیده می‌شود؛ یک خط زیگزاگ روی برچسب که مثل یک خط روغن روی بشقاب به نظر می‌رسد.
- پالت رنگی: سبز تیره برگ‌مانند در کنار نارنجی زنده و زرد. این ترکیب در صنعتی که پر از تکرار است، تازه و چشم‌نواز است.
- کدگذاری رنگی: روغن «Table» با بسته‌بندی نارنجی (تند و فلفلی برای سالاد) و روغن «Kitchen» با بسته‌بندی زرد (ملایم و همه‌کاره برای پخت). این تفکیک واضح، از اشتباه ریختن روغن سالاد در روغن تفت برای تفت دادن تخم‌مرغ جلوگیری می‌کند.
- تایپوگرافی: استفاده از یک فونت سریف کلاسیک برای اطلاعات محصول، نودی ظریف به تاریخچه ایتالیا بدون اغراق.
در پشت بطری، یک یادداشت شخصی از ناتالی با عبارت «از آشپزخانه من به آشپزخانه شما» نوشته شده است که حس صمیمیت را تکمیل می‌کند.
آیا بطری فشرده، شوخی است؟
طراحی بطری فشرده (Squeezy) حتماً توجه سنتی‌گرایان را جلب می‌کند. استفاده از ظروف پلاستیکی فشرده برای روغن زیتون عصاره، که معمولاً با شیشه و لوکس بودن مرتبط است، نوعی ریسک به نظر می‌رسد. اما برند آمریکایی Graza قبلاً با همین فرمت و تفکیک پخت/پایانی موفقیت کسب کرده است. عکس‌های تبلیغاتی Drzzl هم دقیقاً به درستی این رویکرد را نشان می‌دهند: نور فلش تند، حس گراینی فیلم‌گونه، بطری جیب شلوار جین، سگی که نازل را بو می‌کند و تاسی از کاسه‌های نقره‌ای پر از زیتون. همه‌چیز شاد، آشوب‌زده و سرگرم‌کننده است.
ناتالی روآدین درباره نتیجه رضایت‌مند است: «آژانس دقیقاً لحن و هویت برند را از طریق طراحی به دست آورد و چیزی خلق کرد که مردم واقعاً با آن ارتباط می‌گیرند. آن‌ها برندها را زنده کردند و هویتی ساختند که متمایز، لوکس و کاملاً Drzzl است.»
سؤالات متداول
پس از پرداخت آنلاین، فایل چگونه به دست من می‌رسد؟
بلافاصله پس از تکمیل خرید، لینک دانلود اختصاصی در همین صفحه فعال شده و همچنین یک نسخه از فایل در پنل کاربری شما برای همیشه قابل دسترس خواهد بود.
مشخصات فنی و نرمافزار مورد نیاز این طرح را از کجا مشاهده کنم؟
تمام ویژگیها، ابعاد، فرمت فایلها و پیشنیازهای نرمافزاری در بخش «توضیحات و جزئیات فایل» همین صفحه به تفصیل درج گردیده است.
در صورت نیاز به راهنمایی چگونه با پشتیبانی ارتباط برقرار کنم؟
تیم پشتیبانی اسپیس دیزاین از طریق صفحه تماس با ما و بخش تیکت پنل کاربری همواره آماده پاسخگویی و راهنمایی شما عزیزان است.
