دنیای تبلیغات این روزها به جایی رسیده که حتی در سیستمهای معلوماتی خودروهای لوکس هم حضور دارد. با گسترش روزافزون کلاود گیمینگ و افزایش هزینه کنسولها، به نظر میرسد نوبت بازیهای ویدیویی هم به زودی فرا میرسد تا با این حقیقت دستبههم بزنند. مایکروسافت با ثبت یک پتنت تازه، نشان داده که شرکتهای فناوری در حال بررسی روشهای جدید برای درج تبلیغات در جریان بازی هستند؛ روشی که شاید در نگاه اول بیشتر شبیه یک روایت کابوسوار باشد تا یک واقعیت مطلوب.
پتنتی که تفریح را به مشقِ دیدن تبلیغات تبدیل میکند
شرکت سازنده ایکسباکس پتنتی تحت عنوان «مدیریت زمینهای دسترسی به نرمافزارهای تعاملی» ثبت کرده است. در این مدل فرضی، دسترسی بازیکنان به بازیها موقتی خواهد بود. بازیکنان میتوانند با استفاده از اعتبار (Credits) تا زمان مشخصی یا تا رسیدن به نقطه خاصی از بازی محتوا را تجربه کنند.
- پس از اتمام زمان اعتباری، بازیکن برای ادامه بازی مجبور میشود یک تبلیغ را تماشا کند تا اعتبار مجددی دریافت کند.
- این سیستم بهطور خودکار «تعطیلات طبیعی» بازی را شناسایی میکند تا تبلیغات در لحظات غیرمخرب پخش شوند.
- مثلاً ممکن است تبلیغات پس از مبارزه با باسهای اصلی، صحنههای پرشگونه (Cutscene)ها یا پایان هر بخش کوئست نمایش داده شوند.
فناوریای برای کشف لحظات مناسب تبلیغات
مایکروسافت در این پتنت توضیح داده که چگونه میتوان از تحلیل منوهای بازی، انیمیشنها، صداهای محیطی و ورودیهای بازیکن، بهدست آورد که چه زمانی نمایش تبلیغ کمترین اختلال را ایجاد میکند. اگرچه هدف این است که بازیکن در لحظات حساس و هیجانت بازی از دیدن تبلیغ ناسازگار ناامید نشود، اما باز هم این رویکرد میتواند حس غرقگی (Immersion) را که روح هر بازی خوب است، بهشدت لکهدار کند.
کاربرد بر روی پلتفرمهای مختلف و جزئیات فنی
طبق سند منتشر شده که توسط دفتر ثبت اختراعات و نشانهای تجاری آمریکا ارائه شده است، این سیستم قابلیت اجرا را هم روی بازیهای نصبشده روی دستگاه و هم بازیهای استریمشده بر روی کامپیوتر، کنسول، گوشیهای هوشمند، تلویزیونهای هوشمند و هدستها دارد. فرمت تبلیغات نیز میتواند ویدیویی، صوتی یا ایستای (Static) باشد.
مدت اعتبار ممکن است ۱۵، ۳۰ یا ۶۰ دقیقه باشد، یا حتی تا رسیدن به انتهای یک مرحله یا انجام سه مسابقه آنلاین تعیین شود. بازیکنان ممکن است یک اعلان یا تایمر معکوس را پیش از پخش تبلیغ مشاهده کنند تا اگر مایل بودند، میتوانستند آن را پیش از موعد ببینند و از آن سرباز بزنند.
