آیا تا به حال توجهی داشتهاید که رنگهای تازههای تیلور سوئیت با مدلهای جدید آیفون چقدر شبیه هم هستند؟ این نظریه که در ابتدا به عنوان یک شوخی بین طرفداران مطرح میشد، سال به سال اعتبار بیشتری پیدا میکند و حالا دیگر صرفاً یک خرافه نیست.
همزمانی رنگ گوشیهای اپل با پالتهای بصری آلبومهای جدید سوئیت، بهویژه در سال گذشته با «نارنجی کیهانی» و «فیروزهای» که با آلبوم Life of a Showgirl همخوانی عجیبی داشت، نظر بسیاری از مخاطبان برندینگ و طراحی را جلب کرده است.
الگوی پنهان در میان تاریخچهی محصولات
اگر به گذشته نگاه کنیم، این هماهنگیها یکبار در سال ۲۰۲۱ با آلبوم بازسازیشدهی 1989 (Taylor’s Version) و رنگهای موفونشدهی آیفون مشاهده شد. ادامهی این روند با آلبوم The Tortured Poet’s Department و سپس Midnights (که اپل همزمان آیفون سرمهای را عرضه کرد) شکل گرفت.
اما نقطهی اوج این بحث، انتظار برای انتشار نسخهی «انکور» از آلبوم تازگی است که مدامکنندهی رسمی آن «قرمز تیره» است. پیشبینی میشود که رنگ امضای سال آینده آیفون نیز همان «قرمز تیره» و «مشکی» باشد. این تداوم عجیب، کاربران را واداشته که بپرسند: آیا ما پیش از آنکه این الگو را در سه سال گذشته ببینیم، از یک طرح هماهنگ شده خبر نداریم؟
چرا این فرضیه محتمل به نظر میرسد؟
اگرچه میتواند یک تأییدپذیری انتخابی (Confirmation Bias) باشد که برندها سعی میکنند از ترندهای رنگی جهانی که هر سال تغییر میکنند استفاده کنند، اما شواهد دیگری هم وجود دارد که این همکاری پشتصحنه را توجیهپذیر میکند:
- همکاری نزدیک با اپل موزیک: تیلور سوئیت همواره رابطهای صمیمی با پلتفرم اپل موزیک داشته است و این پلتفرم عاشق پنهان کردن «تخمهای پسمانده» (Easter Eggs) برای طرفداران است.
- تبلیغات مشترک: سوئیت در گذشته کمپینهای تبلیغاتی چندتایی برای اپل موزیک اجرا کرده است که نشاندهندهی یک روابط عمومی مشترک قوی است.
- استراتژی برندینگ: با توجه به اینکه هر دو نام، بزرگترین برندهای دنیای سرگرمی و تکنولوژی محسوب میشوند، چشمانداز یک هماهنگی گستردهی بصری برای تقویت اثرگذاری هر دو برند، دور از واقعیت نیست.
