آیا تا به حال پیش آمده که هنگام پرداخت صورتحساب در رستوران، گزینهای اختیاری برای کمک خیریهای در برابر شما قرار بگیرد؟ همان لحظهای که گفتن «نه» سخت به نظر میرسد؟ شرکت GiftTrees دقیقاً روی همین ایده ساخته شده است، اما با یک تفاوت کلیدی: آنها یک خیریه نیستند، بلکه یک سازمان خصوصی هستند که باور عمیقی دارند که «هدفمحوری» و «سودآوری» نباید از هم جدا باشند.
وقتی در فرآیند خرید، گزینه «بله» را انتخاب میکنید، سهم شما به کاشت درختان در پروژههای آگروفورستری کمک میکد؛ اقداماتی که اکوسیستمها را احیا، امنیت غذایی را تقویت و درآمد پایدار برای کشاورزان در آفریقای زیر صحرائی ایجاد میکند. با این حال، با وجود کاشت بیش از ۵ میلیون درخت تا کنون، هدف نهایی GiftTrees کاشت یک میلیارد درخت است؛ هدفی که دستیابی به آن ساده نیست. چالش اصلی اینجاست که هویت برند فعلی، از پسِ این چشمانداز بزرگ برنمیآمد. به همین دلیل، این شرکت از استودیوی برانڈینگ لِورپولی MOKSi دعوت کرد تا هویت بصری آنها را بازطراحی کند و فصل جدیدی را آغاز نماید.
چالش اصلی: غلبه بر تردید در همآمیختن سود و خدمت
ریچ پی، بنیانگذار و مدیر خلاق MOKSi، خلاصه پروژه را اینطور بیان میکند: «چگونه میتوانیم انسان، سیاره و سود را تحت یک هویت برند به هم متصل کنیم که با همه به یک زبان صحبت کند؟» مشکل GiftTrees این نبود که گم شده است، بلکه مشکل این بود که اعتماد به نفس کافی برای ابرازِ همزمانِ «تجاری بودن» و «خیرخواه بودن» نداشتند. آنها نیازی نداشتند پنهان کنند که یک کسبوکار موفق هستند؛ زیرا به میزان قابل توجهی به جوامع تغییردهنده برمیگردند. تنها مسئله، پیدا کردن پلی بود تا این دو قطب را به هم متصل کند.
فرکانس «ضد گناه»: ایجاد حس مثبت بدون فشار روانی
استورم پاستلوتویت، مدیرعامل GiftTrees، هدف نهایی را تشریح میکند: «نمیخواهیم وقتی مردم برند ما را میبینند، احساس گناه یا غرق بودن در معلومات کنند. میخواهیم یک حس روشن و هیجانانگیز از اینکه بخشی از این مسیر هستند، منتقل شود.» MOKSi با عنوان پیشنهادی «اثرگذاری که ساده است» (Impact Made Easy) شروع به کار کرد. این رویکرد یعنی پرهیز از کلیشههای رایج در برندینگ خیریهها که معمولاً از ادبیات سنگین و مذهبیگونه بهره میبرند. بهجای آن، تمرکز بر جشن گرفتن تأثیرات و ایجاد یک حس «ضد گناه» بود؛ زیرا GiftTrees صرفاً یک سازمان غیرانتفاعی نیست.
جایگزینی سبزِ رایج با رنگهای امیدواری و ضرورت
از نظر بصری، یک بازسازی کامل انجام شد؛ از لوگو گرفته تا پالت رنگ، تایپوگرافی و آیکونها. اگرچه این دسته بازار پُر از رنگ سبز است، ماکسای تصمیم گرفت سبز را به عنوان رنگ اصلی حفظ کند تا مخاطب درک غریزی «درماندگاری برای محیط زیست» را داشته باشد، اما برای تفکیک خود از خیریهها، از یک پالت مکمل شامل بنفش، نارنجی و قرمز استفاده کرد.
- بنفش: نماد رویش و رفاه.
- نارنجی: نماد امیدواری.
- قرمز: نماد فوریت و ایجاد انگیزه برای اقدام.
لوگوی جدید دو برگ سبز را نشان میدهد که به شکل یک روبان (یا دستان باز) به هم میرسانند؛ استعارهای از اعتماد و اتصال. فونت اصلی Display Medium از استودیو PSTL با حس تازهای انتخاب شد و با فونت Outfit (یک فونت بدون سریف هندسی گوگل) برای ایجاد تعادل همراه گردید.
