بازطراحی هویت یک شرکت همیشه با فشار و حساسیت همراه است؛ اما وقتی یک استودیوی طراحی بخواهد برند خودش را از نو تعریف کند، این حساسیت چند برابر می‌شود. نتیجه نه‌تنها زیر نگاه دقیق مشتریان قرار می‌گیرد، بلکه همکاران و دیگر طراحان نیز آن را موشکافانه بررسی می‌کنند. استودیوی How&How با آگاهی از همین چالش، هویت تازه‌اش را نه آرام و بی‌سروصدا، بلکه با اعتمادبه‌نفس معرفی کرده است.
این استودیو که در سال ۲۰۲۰ تأسیس شده و در لس‌آنجلس و لندن فعالیت دارد، اکنون با نام بصری HOW+HOW ظاهر شده است. ریبرندینگ How+How علاوه بر تغییر نشان، استراتژی برند، هویت بصری و کلامی و وب‌سایت آن را نیز در بر می‌گیرد؛ تحولاتی که همگی حول یک ایده شکل گرفته‌اند: «صدای حقیقتِ برندت را بلندتر کن.»
از How&How به HOW+HOW؛ تغییری فراتر از نام
نخستین تغییر به‌سادگی دیده می‌شود: علامت & جای خود را به نشانه + داده و حروف کوچک به حروف بزرگ تبدیل شده‌اند. نتیجه، نمایش صریح‌تر و پرقدرت‌تر نام استودیو است؛ انتخابی که با ایده محوری هویت جدید هم‌خوانی دارد.
بااین‌حال، داستان این بازطراحی به تعویض یک نشانه یا بزرگ‌کردن حروف محدود نمی‌شود. آنچه هویت تازه را متمایز می‌کند، نحوه تبدیل پیام برند به رفتار بصری است؛ جایی که لوگو صرفاً یک امضای ثابت نیست و می‌تواند متناسب با فضای طراحی تغییر شکل دهد.
لوگویی انعطاف‌پذیر با الهام از کنترل صدا
مهم‌ترین جلوه ایده «بلندترکردن صدای حقیقت» در طراحی انعطاف‌پذیر نشان H+H دیده می‌شود. این نشان با الهام از کنترل‌های آنالوگ صدا ساخته شده و به‌جای محصورماندن در یک فرم ثابت، کش می‌آید و با چیدمان‌های مختلف سازگار می‌شود.
در حالت کشیده، حروف در امتداد یک خط افقی بلند قرار می‌گیرند و یک خط عمودی باریک این امتداد را قطع می‌کند. این ترکیب، یادآور فیدر یا کنترل کشویی روی میز میکس صداست؛ استعاره‌ای بصری که مفهوم افزایش شدت و تقویت حضور برند را تداعی می‌کند.
اجزای اصلی ریبرندینگ How+How
- جایگزینی علامت & با نشانه + در نام استودیو.
- استفاده از حروف بزرگ در نمایش رسمی نام HOW+HOW.
- طراحی نشان منعطف H+H برای انطباق با چیدمان‌های گوناگون.
- معرفی استراتژی، هویت بصری و کلامی و وب‌سایت تازه.
- پیوند دادن عناصر هویت با ایده محوری «صدای حقیقتِ برندت را بلندتر کن».
چرا این تغییر هویت اهمیت دارد؟
نقطه قوت این بازطراحی، ارتباط روشن میان ایده و اجراست. پیام برند فقط در قالب یک شعار بیان نشده؛ فرم متغیر لوگو و ارجاع آن به تجهیزات کنترل صدا نیز همان پیام را بازتاب می‌دهند. حتی شیوه معرفی پررنگ و صریح هویت تازه، با این رویکرد هماهنگ است.
ریبرندینگ How+How نشان می‌دهد که تغییر هویت می‌تواند فراتر از نوسازی ظاهر باشد. در این پروژه، نام، نشانه و منطق طراحی در یک مسیر قرار گرفته‌اند: برجسته‌ترکردن آنچه برند می‌خواهد درباره خودش بگوید.
سؤالات متداول
پس از پرداخت آنلاین، فایل چگونه به دست من می‌رسد؟
بلافاصله پس از تکمیل خرید، لینک دانلود اختصاصی در همین صفحه فعال شده و همچنین یک نسخه از فایل در پنل کاربری شما برای همیشه قابل دسترس خواهد بود.
مشخصات فنی و نرمافزار مورد نیاز این طرح را از کجا مشاهده کنم؟
تمام ویژگیها، ابعاد، فرمت فایلها و پیشنیازهای نرمافزاری در بخش «توضیحات و جزئیات فایل» همین صفحه به تفصیل درج گردیده است.
در صورت نیاز به راهنمایی چگونه با پشتیبانی ارتباط برقرار کنم؟
تیم پشتیبانی اسپیس دیزاین از طریق صفحه تماس با ما و بخش تیکت پنل کاربری همواره آماده پاسخگویی و راهنمایی شما عزیزان است.
