آلن دای (Alan Dye) می‌خواهد چیزی را به من نشان دهد. در میانه تماس زوم، دوربین خود را به سمت صفحه نمایش می‌چرخاند. او فقط یک کلمه تایپ کرده است: «شادی» (Joy)، روی پس‌زمینه‌ای زرد آفتابی. «طراحی به این نیاز دارد،» می‌گوید، «کمک کمی شادی بیشتر. »
باید اعتراف کنم، این اتمسفر مورد انتظار من از کسی نبود که استودیویی را که ۲۹ سال عمر کرده بود را تاسیس و اداره کرده است. NB Studio، یک استودیوی لندن که در سال ۱۹۹۷ با نیک فینلی و بن استات تأسیس شد، رسماً در ۲۰ ژوئن ۲۰۲۶ بسته شد. پیام خداحافظی آن‌ها در لینکدین با عنوان «خدایا، و ممنون از تمام کرنینگ‌هایت» (So long, and thanks for all the kerning) انتشار یافت. اگر دیزاینر هستید، معنی آن را می‌دانید.
از دو میز کار در پنتاگرام تا دامن‌سپسی در واترلو
داستان آن‌ها با دو میز کار که پشت به پشت هم بود، در استودیوی پنتاگرام (Pentagram) آغاز شد، به اضافه بارهای عمومی همسایه که به عنوان دفتر موقت تبدیل شده بود. آلن درباره این دوران اولیه می‌گوید: «ما در پنتاگرام شروع کردیم، بدون اینکه عملاً هیچ‌چیز بدانیم، با افراد فوق‌العاده کار کردیم و کارهایی زیبا خلق کردیم که ما را به دور دنیا برد. »
پس از اینکه بن استات برای اپل رفت، مشخص نبود NB Studio دوام خواهد آورد. اما آن‌ها با یک قول محکم ادامه دادند: فقط از افرادی استخدام کردن که بهتر از خودشان بودند. این رویکرد خردمندانه باعث شد که دانش‌آموزان و تازه‌کارها وارد استودیو شده و هرگز ترک نکنند. قفسه استودیو سرانجام با ۵۰ مداد D&AD و چند جام پر شد. کارفرمایان دستشان را روی «الکل، نوزادان، بانک‌ها، تئاترها، دانشگاه‌ها، استارتاپ‌های دپ‌تک» و چیزهای متنوع دیگر باز کردند؛ و کارها آن‌ها را به ویلک‌های اسکاچ در سپساید، باغ‌های چای در سری‌لانکا و حتی کاخ بکنینگهام برد.
چرا «NB Studio» خاص بود؟
در صفحه «درباره ما» وب‌سایت آن‌ها جمله‌ای بود که بسیار در ذهن من ماند: «ما یک آژانس بزرگ و براق نیستیم – ما گروهی علاقه‌مند و با استعداد از خلاقان هستیم که می‌خواهیم تفاوت ایجاد کنیم. مستقل از سال ۱۹۹۷، ما آنچه را که فکر می‌کنیم می‌گوییم و برای چیزهایی که به آن‌ها باور داریم ایستاده‌ایم. » این روحیه، دقیقاً همان چیزی است که باعث می‌شد کارهای NB Studio شبیه هیچ‌کس دیگر نباشد.
آلن توضیح می‌دهد: «NB Studio بسیار قشنگ، سوئیسی و با فونت‌های عالی بود، اما همیشه کمی چیزی به آن اضافه می‌کردیم. کمی رنگ، کمی خوشنویسی. نیک و من احتمالاً بزرگ‌ترین بچه‌های استودیو بودیم. »
دور از یکنواختی مدرن
آلن نگرانیتن از یکنواختی‌ای است که امروز در صنعت دیزاین دیده می‌شود. به عنوان مثال، به بانکداری دیجیتال اشاره می‌کند که در آن تقریباً همه برندها یک پس‌زمینه سبز مشابه دارند. «همه‌چیز در حال حاضر خیلی یکسان است،» می‌گوید. «شوخی و طنز کجاست؟ آن عجیب‌پسندی و حس لامسه در طراحی؟»
آرشیب کارهای NB Studio قطعاً خسته‌کننده به نظر نمی‌رسد. برای مثال، «ANNA Money»، یک اپلیکیشن مدیریت کسب‌وکار است که استودیو آن را با رنگ نارنجی گرم تراسکا (به جای رنگ‌های سرد بانکی رایج) برندینگ کرده است. با خوشنویسی‌های علیس بوشِر، کاملاً متمایز است.
سپس «Petit Pli»، لباس بچه‌هایی که با فرزند رشد می‌کند. لاگو‌تایپ NB برای آن چین می‌خورد و کش می‌آید، درست مثل پارچه. حتی جعبه تحویل آن به یک جامپتِ پوشیدنی تبدیل می‌شود. این پروژه سه مداد در جشنواره D&AD ۲۰۱۹ دریافت کرد. برای تئاتر «آلمیدا» (Almeida)، آن‌ها کلمه «تئاتر» را به نام اضافه کردند و سپس آن را برعکس چرخاندند.
آیا انقلاب خلاقانه‌ای در راه است؟
آلن این یکنواختی را قبلاً هم دیده بود: «در اوایل دهه ۹۰، همه‌چیز خسته‌کننده و خاکی بود. اما آنقدر زیبا بود که نیاز به رنگ داشت. » صنعت دیزاین مدت است که در حال پنهان‌کاری (پلِییت‌ِ سیف) است. بین بحران اقتصادی جهانی و همه‌گیری کرونا، تعجبی ندارد که مردم نخواهند قایق را به هم برسانند. و اکنون ما هوش مصنوعی را هم داریم. اگر با Claude Design آشنا هستید، نشانه‌های آشنا را در وب‌سایت‌های جدید می‌بینید.
آلن بر این باور است که یک اصلاح خلاقانه اجتناب‌ناپذیر است: «این چیز خوبی است. من فکر می‌کنم اتفاق خواهد افتاد، چون باید.
بازگشت به روز اول
اما چرا الان بستن؟ آلن و نیک اکنون به‌طور مستقل کار می‌کنند، گاهی با هم. آن‌ها حتی یک پروژه جدید را به عنوان یک جفت برنده شده‌اند. آلن از بازگشت به دیزاین لذت می‌برد: «دوباره در حال طراحی هستم و شادی است. دوباره یک مبتدی مطلق هستم. همیشه درباره پروژه بعدی فکر می‌کنی و می‌گوی، ‘وای، این واقعاً سخته. خوبه؟’»
به کسانی که تازه وارد صنعت خلاقیت می‌شوند، آلن از اوسکار وایلد نقل‌قول می‌کند: «خودت باش. همه‌ی بقیه جاها قبلی هستند. » او همچنین کلمه‌ای را یادآوری می‌کند که از دیزاینر بزرگ برندینگ، مایکل ولف، شنیده و آن را به مایا آنجلو نسبت می‌دهد: «مردم می‌فراموشند چه گفتی، چه کردی، ولی کسی فراموش نمی‌کند که چه حسی در آن‌ها ایجاد کردی. »
در نهایت، آلن با یک پاسخ کوتاه، شاد و قابل چاپ نشدنی درباره نقد شدن می‌گوید: «زندگی کوتاه است. »
سؤالات متداول
پس از پرداخت آنلاین، فایل چگونه به دست من می‌رسد؟
بلافاصله پس از تکمیل خرید، لینک دانلود اختصاصی در همین صفحه فعال شده و همچنین یک نسخه از فایل در پنل کاربری شما برای همیشه قابل دسترس خواهد بود.
مشخصات فنی و نرمافزار مورد نیاز این طرح را از کجا مشاهده کنم؟
تمام ویژگیها، ابعاد، فرمت فایلها و پیشنیازهای نرمافزاری در بخش «توضیحات و جزئیات فایل» همین صفحه به تفصیل درج گردیده است.
در صورت نیاز به راهنمایی چگونه با پشتیبانی ارتباط برقرار کنم؟
تیم پشتیبانی اسپیس دیزاین از طریق صفحه تماس با ما و بخش تیکت پنل کاربری همواره آماده پاسخگویی و راهنمایی شما عزیزان است.
