دادخواست نیوبالانس از دکتالون به خاطر لوگوی مشابه

جنگ دودار نیست، اما گاهی مرزها در دنیای برندسازی محو می‌شوند. نیوبالانس، برند مشهور کالای ورزشی، رسماً از دکتالون، رقیب بزرگ خود، شکایت کرده است. دلیل اصلی؟ یک لوگوی روی کفش دویدن که به گفته نیوبالانس، مخاطبان را از تمایز بین دو برند سرگردان می‌کند.

چرا این لوگو «قطعا» یک N است؟

دلایل حقوقی این پرونده بر سر کفش دویدن مدل Kiprun از دکتالون است. روی این کفش، یک نشان استایلیزه به شکل حرف «K» قرار دارد. اما نیوبالانس در دادخواست خود استدلال کرده که این طرح، بدون هیچ ابهامی، شبیه به حرف «N» است. این «N» که از دهه ۱۹۷۰ نماد لوگوی نیوبالانس بوده است. به نظر می‌رسد دکتالون قصد نداشت با انتخاب این طراحی، دست‌اندازی به هویت بصری رقیب کند، اما از منظر حقوقی، نزدیک بودن بیش از حد با یک تجرید ثبت شده می‌تواند خطرناک باشد.

از مذاکره تا دادگاه

• مذاکره ناموفق: نیوبالانس قبلاً سعی کرده بود از طریق مکالمات تجاری، مشکل را حل کند، اما به نتیجه‌ای نرسیده است.
• تقاضا از دادگاه: اکنون این برند به دادگاه فدرال ماساچوست پناه برده و خواسته است که استفاده از لوگوی متهم به نقض حقوق از طریق حکم موقتی (Injunction) متوقف شود.
• درخواست خسارت: نیوبالانس علاوه بر توقف تولید، درخواست تخریب موجودی‌های فعلی و دریافت خسارات مالی نیز دارد.

چرا این موضوع اهمیت دارد؟

وقتی دو برند در یک بازار شبیه هم فعالیت می‌کنند، هویت بصری آن‌ها سرمایه‌ای بزرگ است. گم شدن مشتری از تمایز بین دو برند می‌تواند به اعتبار چند دهه‌ای برند ضربه بزند. نیوبالانس با اصرار بر این موضوع، نشان می‌دهد که در محافظت از لوگوی خود، تا پایدار کردن مرزهای حقوقی، کوتاه نخواهد آمد. این پرونده نمونه‌ای از آن است که چگونه یک انتخاب طراحی ظاهراً کوچک، می‌تواند به یک درگیری بزرگ حقوقی تبدیل شود.