شمال انگلستان همیشه جایگاه ویژهای در دلم دارد. بهویژه حالا که شهر Sunderland یک فضای فرهنگی جدید چهار طبقه را در اختیار ساکنانش قرار داده است. این مرکز هنری و کتابخانهای جدید که بخشی از پروژه بازآفرینی Riverside Sunderland است، ترکیبی از هنر، فناوری و فرهنگ را زیر یک سقف جمع کرده و اکنون میزبان «مرکز ملی شهرهای هوشمند خلاق» نیز میشود.
طراحی هویت بصری: از فاصله تا خانه
استودیو لندن «بلکبرن» بهعنوان شریک بلندمدت شورای شهر Sunderland، وظیفه برندینگ این فضای چندمیلیونپوندی را بر عهده داشت. چالش اصلی این بود که چگونه یک فضای عمومی را به «اتاق نشیمن» شهر تبدیل کنند؛ جایی که همه احساس تعلق کنند. لِنِوود، مدیر مرکز فرهنگی، میگوید: «ما میخواستیم فضایی بسازیم که همه احساس خوشآمدی داشته باشند و هر کسی چیزی برای الهامگیری در آن پیدا کند.»
تبدیل حروف به نماد خانه
نکته جذاب هویت بصری این پروژه، راهحل گرافیکی استودیو بلکبرن برای لوگو است. طراحان از مقدمات کلمات Culture House (حروف C و H) استفاده کردهاند و آنها را طوری در هم تنیدهاند که یک شکل خانه را بسازند. این نماد خانه تنها یک لوگوی ثابت نیست، بلکه مانند یک قاب برای تصاویر، متون متحرک و حتی سیستم اشارهکنندههای (Wayfinding) ساختمان عمل میکند. وقتی لوگو باز میشود، دوباره به حروف مجزا برمیگردد که این انیمیشن بصری، حس گرم و خانهوار بودن را تقویت میکند.
پالت رنگی و تایپوگرافی هماهنگ با معماری
انتخاب رنگها در این هویت بصری کاملاً از بومنمای ساختمان الهام گرفته شده است. رنگهای زرد، قرمز، آبی و سبز که از مواد و معماری ساختمان استخراج شدهاند، بر پایه یک چارچوب تکرنگ (مونوکروم) قرار گرفتهاند تا حس هماهنگی را ایجاد کنند. تایپوگرافی بهکار رفته نیز ساده اما پویاست؛ حرکت حروف به طوری است که ایزانال (خطوط رو) خانه را نشان میدهد، ویژگیای که همانطور که نویسنده مقاله اشاره میکند، بلافاصله حس «خانه بودن» را در مخاطب زنده میکند.
- نقش خانه در برندینگ: شکل خانه بهعنوان قاب تکرارشونده در وبسایت، شبکههای اجتماعی، چاپ و تابلوهای راهنما استفاده شده است.
- لحن صحبت برند: «نمازین و قابل دسترس»؛ این لحن هدف دارد خلاقیت را در بین بازدیدکنندگان انگیزه دهد و فضای صمیمی و پذیرا را بازتاب دهد.
- ارتباط با جامعه محلی: تصاویر و انیمیشنهای همراه، هویت برند را در بافت اجتماعی محلی ریشهدار میکنند تا حس مالکیت عمومی در سراسر ساختمان حس شود.
