ایربیانبی از یک مهمانخانه مستقل در پورتلندِ دورست خواسته لوگوی خود را تغییر دهد؛ آن هم نه به خاطر شباهت ظاهری طراحی، بلکه به این دلیل که در نام آن از حروف bnb استفاده شده است. همین موضوع کافی بوده تا وکلای این غول جهانی، استفاده از این نام را بیش از حد نزدیک به برند Airbnb بدانند.
ماجرا زمانی جدیتر شد که این مهمانخانه برای ثبت لوگوی خود بهعنوان علامت تجاری اقدام کرد. پس از آن، وکلای ایربیانبی نامهای ارسال کردند و مدعی شدند این کسبوکار محلی ممکن است از شباهت نام، منفعت ناعادلانه به دست بیاورد و حتی به اعتبار برند Airbnb آسیب بزند.
اختلافی که این بار بر سر طراحی لوگو نیست
در بسیاری از پروندههای مشابه، معمولاً شکل لوگو، سبک طراحی یا عناصر بصری منشأ اختلاف هستند. اما این پرونده از آن جنس نیست. گزارشها نشان میدهد لوگوی دو مجموعه از نظر ظاهری شباهت خاصی به هم ندارند و اصل دعوا روی خود طراحی متمرکز نیست.
همین مسئله باعث شده این پرونده برای بسیاری عجیب به نظر برسد؛ چون ادعا بر سر واژهای مطرح شده که سالهاست در صنعت اقامت و مهمانداری بهصورت عمومی و گسترده استفاده میشود. برای خیلیها این سؤال پیش آمده که آیا واقعاً میتوان روی اصطلاحی مثل bnb چنین حساسیتی نشان داد؟
صاحبان Bnb-side کوتاه نمیآیند
این مهمانخانه با نام Bnb-side راهاندازی شده تا از نظر مالی به جشنواره غیرانتفاعی B-side کمک کند. مدیران این مجموعه گفتهاند قصد عقبنشینی ندارند و میخواهند به مسیر خود ادامه دهند.
روکا هالی-نامبی، مدیر B-side، و کت وایتمن، مدیر مهمانخانه Bnb-side، در گفتوگو با BBC Radio Solent تأکید کردهاند که به ارزشهای خود پایبند میمانند و این مسیر را ادامه میدهند؛ چون Bnb-side یکی از راههای اصلی آنها برای تضمین آینده جشنواره در جزیره بوده است.
دلیل مقاومت این کسبوکار محلی چیست؟
مدیران Bnb-side در گفتوگو با گاردین به نکته مهمی اشاره کردهاند: به گفته آنها، پورتلند با انبوهی از اقامتگاههای Airbnb اشباع شده و همین روند باعث شده بسیاری از مهمانخانههای کوچک محلی از بازار حذف شوند. به همین دلیل، فشار حقوقی بر یک مجموعه کوچک و مستقل از نگاه افکار عمومی تصویر خوشایندی برای Airbnb ایجاد نمیکند.
- نام Bnb-side برای حمایت مالی از یک جشنواره غیرانتفاعی ایجاد شده است.
- مدیران مجموعه میگویند این پروژه برای بقای جشنواره اهمیت حیاتی دارد.
- آنها معتقدند فشار Airbnb علیه یک کسبوکار کوچک، تصمیمی منصفانه نیست.
جدال تکراری برندهای بزرگ با کسبوکارهای کوچک
پروندههای مربوط به نقض علامت تجاری چیز تازهای نیستند. شرکتهای بزرگ بارها علیه برندهای کوچک اقدام حقوقی کردهاند؛ گاهی با استدلالهایی محکم و گاهی هم با ادعاهایی بحثبرانگیز. در حالت عادی، اگر دو برند در یک حوزه فعالیت کنند، احتمال طرح ادعای شباهت یا سوءاستفاده بیشتر میشود.
با این حال، این پرونده از آن دست ماجراهایی است که مرز میان حفاظت از برند و زیادهروی حقوقی را دوباره به بحث میگذارد. وقتی طراحی لوگو مشابه نیست و اختلاف صرفاً به استفاده از یک عبارت رایج برمیگردد، طبیعی است که بسیاری این اقدام را ناعادلانه بدانند.
نکات کلیدی این پرونده
- ایربیانبی از یک مهمانخانه مستقل خواسته لوگوی خود را تغییر دهد.
- محور اصلی اعتراض، استفاده از عبارت bnb در نام این مجموعه است.
- در این پرونده، شباهت طراحی لوگو مطرح نیست.
- صاحبان Bnb-side میگویند این کسبوکار برای حمایت از جشنواره B-side ایجاد شده است.
- منتقدان معتقدند اقدام Airbnb میتواند به وجهه عمومی این برند لطمه بزند.
