پرتره‌های رسمی رنگ‌روغن معمولاً یادآور پادشاهان، ملکه‌ها و چهره‌های اشرافی هستند؛ اما کوکاکولا در تازه‌ترین کمپین خود، صاحبان چهار کسب‌وکار مستقل بریتانیایی را به سوژه این آثار تبدیل کرده است. این بار به‌جای کاخ‌ها، نگاه نقاشان به یک مغازه فیش‌اندچیپس، یک کافه، یک میخانه و یک فروشگاه محلی دوخته شده است.
وقتی صاحبان کسب‌وکارهای محلی جای پادشاهان می‌نشینند
کوکاکولا برای اجرای این پروژه، به چهار نقاش برجسته بریتانیایی سفارش خلق پرتره داده است؛ هنرمندانی که هرکدام سابقه نقاشی یک پرتره رسمی از اعضای خاندان سلطنتی را دارند. در کارنامه این گروه، تجربه به تصویر کشیدن ملکه فقید بریتانیا، شاه چارلز و شاهدخت آن دیده می‌شود.
حالا همین هنرمندان قرار است افرادی را روی بوم ماندگار کنند که مشتریان، آن‌ها را پشت پیشخوان مغازه‌ها و کسب‌وکارهای روزمره می‌بینند. در میان سوژه‌های این کمپین، صاحب یک مغازه فیش‌اندچیپس در بارنزلی، صاحب یک فروشگاه محلی در کتفورد و گرداننده میخانه‌ای با لقب «اسلاگر» حضور دارند.
پرتره رنگ‌روغن؛ از نماد امتیاز طبقاتی تا تجلیل از چهره‌های محله
پیش از رواج عکاسی، ثبت چهره در یک تابلوی رنگ‌روغن عمدتاً در توان ثروتمندان بود؛ از خاندان‌های سلطنتی و اشراف گرفته تا برخی بازرگانان متمول. بسیاری از این آثار امروز در گالری‌های معتبر یا بناهای تاریخی تحت حفاظت نشنال تراست نگهداری می‌شوند؛ چهره‌هایی در قاب‌های طلایی که از زندگی برخوردار صاحبانشان خبر می‌دهند، در حالی که بسیاری از مردم عادی هیچ تصویر ماندگاری از خود به جا نگذاشته‌اند.
حتی امروز هم سفارش یک پرتره رسمی می‌تواند نشانه جایگاه اجتماعی باشد. به همین دلیل، دیدن تابلویی از کسی که شنبه‌شب برای مشتریان سیب‌زمینی سرخ‌کرده سرو می‌کند، اتفاقی غیرمعمول است. کمپین کوکاکولا با همین جابه‌جایی سوژه، توجه را از چهره‌های صاحب‌عنوان به صاحبان کسب‌وکارهای مستقل می‌برد.
چه کسب‌وکارهایی سوژه این کمپین شده‌اند؟
- یک مغازه فیش‌اندچیپس؛ از کسب‌وکارهای آشنای فرهنگ غذایی بریتانیا
- یک کافه؛ از محل‌های رفت‌وآمد و معاشرت روزانه مردم
- یک میخانه محلی؛ از فضاهای شناخته‌شده زندگی اجتماعی محله
- یک فروشگاه کوچک محلی؛ بخشی از خریدهای روزمره ساکنان
نمایش رایگان آثار در گالری ساعتچی لندن
طبق اطلاعات منتشرشده در متن خبر، پرتره‌های تکمیل‌شده در گالری ساعتچی لندن به نمایش درمی‌آیند و بازدید از آن‌ها تا اول نوامبر رایگان است. این نمایشگاه فرصتی فراهم می‌کند تا مخاطبان، صاحبان کسب‌وکارهای محلی را در قالبی ببینند که معمولاً برای چهره‌های سلطنتی و افراد بلندپایه به کار می‌رود.
ادامه مسیر «Localness» در تبلیغات کوکاکولا
این پروژه تازه‌ترین بخش از برنامه «Localness» کوکاکولا است؛ برنامه‌ای که به افراد پشت پیشخوان میخانه‌ها، فروشگاه‌ها و کافه‌های عرضه‌کننده نوشیدنی‌های این برند توجه می‌کند. این حرکت در ادامه مجموعه مستند و عکس «The Bosses» و پروژه «Counter Cultures» شکل گرفته است.
ایده محوری کمپین روشن است: افرادی که هر روز در کسب‌وکارهای محلی به مردم خدمت می‌کنند، می‌توانند درست مانند چهره‌های مشهور و سلطنتی، سوژه یک اثر هنری رسمی و ماندگار باشند.
سؤالات متداول
پس از پرداخت آنلاین، فایل چگونه به دست من می‌رسد؟
بلافاصله پس از تکمیل خرید، لینک دانلود اختصاصی در همین صفحه فعال شده و همچنین یک نسخه از فایل در پنل کاربری شما برای همیشه قابل دسترس خواهد بود.
مشخصات فنی و نرمافزار مورد نیاز این طرح را از کجا مشاهده کنم؟
تمام ویژگیها، ابعاد، فرمت فایلها و پیشنیازهای نرمافزاری در بخش «توضیحات و جزئیات فایل» همین صفحه به تفصیل درج گردیده است.
در صورت نیاز به راهنمایی چگونه با پشتیبانی ارتباط برقرار کنم؟
تیم پشتیبانی اسپیس دیزاین از طریق صفحه تماس با ما و بخش تیکت پنل کاربری همواره آماده پاسخگویی و راهنمایی شما عزیزان است.
