شکست‌ها در طراحی گرافیک همیشه سرشار از خنده‌اند، مگر اینکه متأسفانه همان آدمی باشید که مسئول آن‌ها هستید. اما فراتر از اینکه این اشتباهات تحسین‌برانگیز سوژه‌ی سرگرمی اینترنت شده‌اند، درس‌های ارزشمندی هم به ما می‌دهند. طراحی خوب مهارت، صبر و تلاش می‌طلبد، بنابراین تعجب‌آور نیست که گاهی اوقات همه‌چیز به هم بریزد. برخی از بدترین شکست‌های طراحی آنقدر آشکار هستند که تعجب می‌کنیم چگونه از اولین جلسه بررسی طرح عبور کرده‌اند؛ در حالی که چیزهایی که برای ما نادیده‌گرفتنی به نظر می‌رسند، وقتی در دل فرآیند طراحی غرقیده باشید، می‌توانند از چشمان ما پنهان بمانند.
۱. لوگوی دانشگاه مطالعات شرقی (Instituto de Estudos Orientais)
این نمونه‌ی کلانیک از ابهام تصویری است که به سرعت توسط دانشگاه کنار گذاشته شد، اما در تاریخچه به عنوان یکی از بدترین لوگوهای جهان ثبت شده است. دلیلش هم ساده است: فقط کافی است به آن نگاه کنید. این لوگو آنقدر مشهور شده بود که طراح معروفی به نام اینمانوئele آبراته در سال ۲۰۲۰ تصمیم گرفت آن را به عنوان بخشی از پروژه «بازطراحی بدترین لوگوهای تاریخ» اصلاح کند.
۲. اشتباه تایپی iQIYI در مالزی
سرویس استریم چینی iQIYI مجبور شد برای پوستر روز ملی مالزی که با اشتباهات دوگانه و نتایجی خنده‌دار همراه بود، عذرخواهی کند. طراحی قرار بود عبارت «Anak Malaysia» (کودک مالزی) را به نمایش بگذارد تا سریال‌های ویژه این روز را تبلیغ کند. اما ظاهراً طراح تصمیم گرفت آنقدر خلاق باشد که با ادغام ستاره و ماه در پرچم مالزی، خوانایی را از بین برد. نتیجه این شد که عبارت به شکل «Anal Malaysia» خوانده می‌شد و به نظر می‌رسد شخصی وسط این دو کلمه نشسته است. واقعاً ناآشناست که چگونه این طراحی از مراحل تأیید عبور کرده است.
۳. لوگوی OGC و چالش چرخش
گاهی اوقات بررسی خوانایی در حالت افقی کافی نیست. دفتر تجاری دولت بریتانیا (OGC) در سال ۲۰۰۷ لوگویی سفارش داد که نشان‌دهنده تعهد جسورانه به افزایش استانداردها باشد. اما مشکل این بود که لوگو روی خودکار، پدهای ماوس و اقلام لوازم تحریری چاپ می‌شد که از زوایای مختلف دیده می‌شدند. کارمندان در چند ثانیه متوجه شدند که لوگو اگر ۹۰ درجه چرخیده شود، بسیار بی‌ادب به نظر می‌رسد. باورنکردنی است، اما OGC تصمیم گرفت به همان لوگو ادامه دهد. یک سخنگوی وزارتخانه گفت: «نامناسب نیست برای سازمانی که می‌خواهد پابرجا بر خرج‌های دولتی نظارت کند.»
۴. مشکل کیرنینگ در بسته‌بندی
انتخاب فونت مناسب فقط ابتدای کار است. در بسته‌بندی، افزودن کمی فاصله بین حروف می‌تواند از誤خوانی جلوگیری کند. همیشه طرح خود را با چندین نفر در میان بگذارید و بپرسید دقیقاً چه چیزی می‌بینند. به احتمال زیاد تفسیر آن‌ها با نیت شما متفاوت خواهد بود، به ویژه اگر کلمه‌ای که طراحی می‌کنید شباهتی به کلمه‌ای دارد که می‌خواهید از آن اجتناب کنید.
۵. تیتر کتاب و سلسله‌مراتب متن
برای برقراری سلسله‌مراتب متن، از فونت، وزن، رنگ و موقعیت استفاده می‌کنیم. گاهی اصلاح جزئی مانند تغییر از حروف بزرگ به حروف کوچک کافی نیست. در این نمونه، عنوان کتاب مستقیماً زیر نام نویسنده (لیزا جکسون) قرار گرفته بود و به نظر می‌رسد که نویسنده باید بمیرد! یک طراح فقط مسئول ظاهر، بلکه مسئول زمینه و نحوه خوانش نهایی طرح است.
۶. کاسه‌ی برنده با بسته‌بندی تسکو
یکی از مشهورترین اشتباهات بسته‌بندی تاریخ، متعلق به شیر ترش اختصاصی تسکو در ایرلند است. تاشدگی درجایی که نباید باشد، باعث شد عکس ویروسی شود و حتی در روزنامه‌ها چاپ گردد. یک خریدار در ردیت نوشت: «واقعاً برنده را با بسته‌بندی این‌طور قاطی کرده‌اند.» تسکو پس از پوشش رسانه‌ای، طرح را تغییر داد. درس مهم اینجا این است که هیچ طراحی‌ای، حتی اگر معمولی به نظر برسد، لایق ساختن ماکت‌آپ (نمونه سه‌بعدی یا شبیه‌سازی دقیق) نیست، مگر اینکه مطمئن شوید «چه اتفاقی می‌تواند بیفتد؟».
۷. لوگوی کافی‌شاپ ماما
طراحی لوگو اغلب از نام برند الهام می‌گیرد. این کافی‌شاپ در یونان تصمیم گرفت تصویری از «ماما» و فر را ترکیب کند. اما جای قرارگیری شعله در فر، تفسیر دیگری ایجاد کرد. هرچند طراحی می‌توانست هزینه‌بر باشد، اما این کافی‌شاپ همچنان با افتخار از آن لوگو استفاده می‌کند و به نوعی به شهرت بین‌المللی اینترنتی‌اش کمک کرده است. طراحان باید در استفاده از تصاویر انسانی در لوگو بسیار محتاط باشند، زیرا تصمیمات بصری می‌تواند تفسیرهای نادرستی پیدا کند.
۸. سازنده بطری کوالا
کمپین‌های بازاریابی امروز بیش از گرافیک خالص، شامل رابط کاربری و تجربه کاربری هستند. کمپین «سازنده بطری سفارشی» کوکاکولا برای ماه گرامی‌داشت LGBTQ، وقتی با شرمساری همراه شد که برنامه از رد کردن کلمات خاصی (با وجود اینکه کلمات توهین‌آمیز رد می‌شدند، لیست کلمات ممنوعه شامل واژه‌های مرتبط با همجنس‌گرایان، ترانس‌جنس، و حتی فلسطین بود) همراه شد. این نشان می‌دهد که طراحی تجربیات تعاملی باید با دقت فراوان برنامه‌ریزی شود.
۹. ارزش‌های تامسون ریتسرز
این اشتباه برای کمپلکس رسانه‌ای تامسون ریتسرز یک شکست بود. ایده این بود که مفاهیم سمت چپ، ارزش‌های اصلی گروه باشند. اما تصویر شبیه به نمودار ون (Venn diagram) شد که نشان می‌دهد همپوشانی کمی بین ارزش‌های ادعا شده و واقعیت وجود دارد. واشنگتن پست با تیتری طنز آمیز توجه کرد و صداقت شرکت را برای پذیرش اینکه «خلاق نیستند» ستود. درس آن: همیشه فاصله بگیرید و بررسی کنید که عناصر بصری انتخابی شما آیا یادآور زبان بصری خاصی در استفاده عمومی نیستند.
۱۰. کجا (Where Milan)
سفرهای لوکس ممکن است با دیدن این نسخه از مجله «Where Milan» که توسط Prome منتشر می‌شود، باگفتید. قرار دادن عکس بریده‌شده روی عنوان باعث شد به نظر برسد که ناشران در حال زیر سؤال بردن اعتبار مدل روی جلد خود هستند. با اینکه یک انتشارات ایتالیایی است، طراحان ممکن است برای خطایی در زبان خارجی عفو شوند، اما اگر بازار هدف بازار بین‌المللی است، باید بتوانند این نوع اشتباهات بزرگ را شناسایی کنند.
۱۱. قرص‌های جویدنی پوست، مو و ناخن CVS
این مکمل تغذیه‌ای از CVS ظاهراً برای هانیبال لیکتر تبلیغ شده است! مشکل از اینجاست که طراح فرض کرده مشتری چه می‌داند و قالب سایر محصولات رده را بدون تطبیق با محتوای این محصول خاص پیاده‌سازی کرده است. برای سایر مکمل‌ها مثل «ویتامین C جویدنی» خلطی وجود ندارد، اما برای این محصول، بهتر بود با فونت مناسب مشخص می‌شد که محصولات داخل «قرص» هستند تا از تفسیرهای ناخوشایند پرهیز شود.
۱۲. عکاسی فارغ‌التحصیلی
این تبلیغ برای خدمات عکاسی در روز فارغ‌التحصیلی است. شاید معنای پنهان «نور در انتهای تونل» بوده باشد؟ اما فارغ‌التحصیل در عکس اصلاً شاد به نظر نمی‌رسد؛ انگار قرار است خود را در راه قطار برساند! تن رنگی و حتی انتخاب فونت، حس سوگ را القا می‌کنند تا جشن فارغ‌التحصیلی. همیشه در نظر بگیرید چه فضایی را می‌خواهید منتقل کنید و مطمئن شوید رنگ، تصویر و تایپوگرافی با پیام همسو هستند. طراحی در نهایت درباره ارتباط شفاف است.
۱۳. چوب اسلفی جادویی
طراحان گرافیک که مواد تبلیغاتی برای دستورالعمل‌های فنی تولید می‌کنند، باید خودشان درک روشنی از نحوه کارکرد محصول داشته باشند. اگر مواد بصری ساختاری را درست نمایش ندهند، مشتریان کم‌تجربه‌تر (یا «مهاجران دیجیتال») چگونه بتوانند آن را بفهمند؟
۱۴. شلوارهای دوچرخه‌سواری Outon
این شلوارهای دوچرخه‌سواری امکان عبور گاز هنگام دوچرخه‌سواری را فراهم می‌کنند. ویژگی خوبی است؟ اما چرا کسی تصمیم گرفت قابلیت «نسوز» بودن این شلوار پدهای دار را با نمایش گازی که از ناحیه‌ی پشت خارج می‌شود، بیان کند؟ گاهی طراحان باید بپذیرند که طراحی بصری اضافی لازم نیست و پیام را می‌توان با متن همراه بیان کرد، بدون نیاز به تصویردهی‌های اضافی که ممکن است مسخره‌آمیز باشند.
۱۵. فرمت تاریخ در رابط کاربری
یک لغزش کوچک در رابط کاربری برای پایان کار. نمی‌دانیم چرا بخش‌های مختلف دنیا از فرمت‌های استاندارد متفاوتی برای ابراز تاریخ استفاده می‌کنند، اما این پدیده مشکل‌ساز برای طراحان رابط کاربری در سراسر جهان است. طراح باید این موضوع را پیش‌بینی کند. وقتی با متغیرهایی مانند تاریخ کار می‌کنید، تمام سناریوهای ممکن را در نظر بگیرید تا از به‌هم‌ریختگی‌های بصری یا منطقی جلوگیری شود.
سؤالات متداول
پس از پرداخت آنلاین، فایل چگونه به دست من می‌رسد؟
بلافاصله پس از تکمیل خرید، لینک دانلود اختصاصی در همین صفحه فعال شده و همچنین یک نسخه از فایل در پنل کاربری شما برای همیشه قابل دسترس خواهد بود.
مشخصات فنی و نرمافزار مورد نیاز این طرح را از کجا مشاهده کنم؟
تمام ویژگیها، ابعاد، فرمت فایلها و پیشنیازهای نرمافزاری در بخش «توضیحات و جزئیات فایل» همین صفحه به تفصیل درج گردیده است.
در صورت نیاز به راهنمایی چگونه با پشتیبانی ارتباط برقرار کنم؟
تیم پشتیبانی اسپیس دیزاین از طریق صفحه تماس با ما و بخش تیکت پنل کاربری همواره آماده پاسخگویی و راهنمایی شما عزیزان است.
