چشمهای بامزه و آشنایی که سالهاست در بخشهای مختلف کریتیو بوم دیده میشوند، حالا جان تازهای گرفتهاند. با کمک دن سیلورستون، طراح موشن، و تیم توسعه این برند، این چشمها از این به بعد بسته به فصل، مناسبتها و حتی اینکه روز است یا شب، رفتارهای متفاوتی از خود نشان میدهند؛ تغییری کوچک اما دوستداشتنی که شخصیت این ماسکات را پررنگتر از همیشه کرده است.
نزدیک به ۱۰ سال از زمانی میگذرد که کریتیو بوم این ماسکات ساده اما ماندگار را معرفی کرد؛ همان دو چشم مینیمالیستی که در مجله، پادکست و جامعه مخاطبان این برند حضور دارند. ظاهرشان ساده است، اما شخصیت دارند. گاهی بازیگوش و دوستداشتنیاند، گاهی کنجکاو و شیطان؛ بدون اینکه لازم باشد تغییر زیادی کنند.
شروع ماجرا از یک ریبرند هوشمندانه
این بخش از هویت کریتیو بوم به سامانتا ویلکینسون برمیگردد؛ طراحی که پیشتر در The Chase کار کرده بود و آن زمان بهتازگی فریلنس شده بود. او در فرایند یک ریبرند کامل و طراحی وبسایت جدید، نزدیک به یک سال با تیم کریتیو بوم همکاری کرد. یکی از هدفهای اصلی این پروژه، ساختن یک ماسکات تازه بود؛ عنصری که بتواند به برند جان بدهد و حضوری زندهتر ایجاد کند.
ایده اصلی روشن بود: ماسکات باید مثل یک شخصیت مستقل عمل کند؛ دوستی برای همه که با نگاهی مراقب و مهربان، همهچیز را زیر نظر دارد. نتیجه، طراحیای بود بسیار مینیمال؛ فقط دو دایره و دو نقطه، اما دقیقاً همان چیزی که برند به آن نیاز داشت.
وقتی کدنویسی به شخصیت برند جان میدهد
قدرت این ماسکات فقط در طراحیاش نبود. با چند راهکار ساده در توسعه وب، این چشمها روی سایت هم متحرک شدند. در نسخه دسکتاپ، حرکت نشانگر ماوس را دنبال میکنند و در موبایل، هنگام اسکرول، نگاهشان به این سو و آن سو میرود. حتی فاوآیکن سایت هم بسته به اینکه تب مرورگر باز باشد یا بسته، تغییر میکند.
همین جزئیات کوچک باعث شد چشمهای کریتیو بوم از یک عنصر گرافیکی ساده فراتر بروند و به بخشی زنده از تجربه کاربری تبدیل شوند؛ چیزی که مخاطب نهفقط میبیند، بلکه با آن تعامل میکند.
چرا این جزئیات مهماند؟
- باعث میشوند برند حس انسانیتری پیدا کند.
- تعامل کاربر با سایت را سرگرمکنندهتر میکنند.
- شخصیت بصری برند را ماندگارتر میسازند.
- یک عنصر ساده را به امضای هویتی برند تبدیل میکنند.
ماسکاتی که مخاطبها واقعاً دوستش دارند
این چشمها در طول سالها محبوبیت زیادی پیدا کردهاند. بسیاری از مخاطبان گفتهاند که وقت میگذارند تا آنها را لوچ کنند یا فقط با حرکتشان سرگرم شوند. محبوبیتشان آنقدر زیاد شد که کمکم به بخش جدانشدنی هویت برند تبدیل شدند و حتی استفاده از ایموجی چشم در شبکههای اجتماعی مثل لینکدین، اینستاگرام و فیسبوک هم به امتداد همین هویت بصری تبدیل شد.
نکته جالب اینجاست که این ماسکات فقط بامزه نیست؛ کارکرد عاطفی هم دارد. همین چشمها گاهی لحن تند بحثها را نرم میکنند، واکنشها به ریبرند را دوستانهتر میسازند و کمی شیطنت و لبخند به فضا اضافه میکنند.
هویتی که فراتر از لوگو عمل میکند
گاهی یک برند با یک لوگو شناخته میشود و گاهی با چیزی فراتر از آن. برای کریتیو بوم، این چشمها فقط یک نشانه بصری نیستند؛ بخشی از لحن، شخصیت و حالوهوای برند هستند. همین موضوع نشان میدهد که یک هویت بصری موفق، فقط به رنگ و تایپوگرافی خلاصه نمیشود؛ باید بتواند احساس منتقل کند، در ذهن بماند و در طول زمان رشد کند.
ریبرند سال ۲۰۱۷ برای کریتیو بوم یک نقطه عطف بود؛ تغییری که این پلتفرم را از ریشههای اولیهاش به سمت جایگاه یک ناشر جدیتر سوق داد. در این مسیر، چشمها نقش مهمی در ساختن یک چهره متمایز، صمیمی و قابلتشخیص ایفا کردند.
نسخه جدید چشمها چه چیزی اضافه میکند؟
بهروزرسانی اخیر باعث شده این ماسکات بسته به شرایط مختلف، رفتارهای تازهای داشته باشد. حالا مخاطب ممکن است بر اساس زمان روز، فصلها یا مناسبتهای خاص، واکنشهای متفاوتی از این چشمها ببیند. چنین تغییری، بدون دست بردن در ماهیت اصلی طراحی، برند را زندهتر و پویاتر میکند.
- واکنش متفاوت در روز و شب
- تغییرات متناسب با فصلها
- رفتارهای ویژه در رویدادها و مناسبتها
- افزایش حس پویایی در تجربه کاربری
درس مهم برای برندها و رسانهها
داستان چشمهای کریتیو بوم یک یادآوری مهم است: گاهی مؤثرترین عناصر برند، پیچیدهترینها نیستند. یک ایده ساده اگر درست اجرا شود، میتواند به نمادی ماندگار تبدیل شود؛ نمادی که هم در وبسایت کار میکند، هم در شبکههای اجتماعی و هم در ذهن مخاطب.
