اینستاگرام در ماه جاری هویت بصری خود را کمی بهروزرسانی کرده و همین تغییر، بحث زیادی میان طراحان به راه انداخته است. در این بازطراحی، آیکون دوربین آشنای اینستاگرام سر جای خودش مانده، اما لوگوی نوشتاری برند با نسخهای تازه جایگزین شده که جایی میان دستنویس و تایپ چاپی قرار میگیرد. نتیجه، نشانهای است که هم آشنا به نظر میرسد و هم متفاوت؛ ترکیبی از انحناهای خاص، اتصالهای تازه بین حروف و ظاهری که نمیشود بهسادگی از کنارش گذشت.
لوگوی اولیه اینستاگرام، که همزمان با شروع کار اپ در سال ۲۰۱۰ معرفی شد، حالوهوایی آزادتر و صمیمیتر داشت. آن هویت بصری با ارجاع به دوربینهای قدیمی پولاروید طراحی شده بود؛ انتخابی که برای پلتفرمی مبتنی بر عکس، فیلتر و ثبت لحظههای روزمره، کاملاً منطقی به نظر میرسید.
بعدتر در سال ۲۰۱۶، اینستاگرام یکی از جنجالیترین بازطراحیهای خود را انجام داد؛ همان آیکون گرادیانی معروف که زبان بصری برند را تختتر، مدرنتر و کاملاً متفاوت کرد. آن تغییر در ابتدا واکنشهای تندی به همراه داشت، اما حالا بعد از گذشت حدود یک دهه، آیکون گرادیانی اینستاگرام به یکی از شناختهشدهترین نشانههای بصری دنیای دیجیتال تبدیل شده است.
لوگوی نوشتاری جدید اینستاگرام چه تغییری کرده است؟
در بهروزرسانی جدید، تمرکز اصلی روی وردمارک یا همان لوگوی نوشتاری اینستاگرام بوده است. نسخه تازه نه کاملاً دستنویس است و نه کاملاً چاپی؛ بلکه تلاش میکند میان شخصیت انسانی و نظم تایپوگرافیک تعادل برقرار کند. بعضی از انحناها و اتصالهای حروف بسیار برجستهتر شدهاند و همین باعث شده ظاهر لوگو هویتی خاصتر پیدا کند.
این بازطراحی فقط به لوگوی نوشتاری محدود نیست. اینستاگرام در کنار نسخه جدید Instagram Sans، از دو تایپفیس تازه با نامهای Instagram Pen و Instagram Mono هم رونمایی کرده است. به گفته این شرکت، هدف از این سیستم جدید آن است که خلاقیت و بیان شخصی دوباره به مرکز هویت برند برگردند.
بازگشت به گذشته، با نگاهی امروزی
آنچه این تغییر را جالبتر میکند، تلاشی است که برای حفظ خاطره بصری کاربران انجام شده است. اینستاگرام برای بازنگری در لوگوی نوشتاری خود با آژانس طراحی Koto همکاری کرده؛ لوگویی که بیش از ده سال تقریباً بدون تغییر باقی مانده بود. مسئله اصلی این بود که نشانهای مناسب اینستاگرام امروز ساخته شود، بدون آنکه آشنایی و تشخیصپذیری نسخه قبلی از بین برود.
تیم Koto این روند را نوعی راه رفتن روی مرز میان آشنایی و تغییر توصیف کرده است. طراحان صدها نسخه مختلف را بررسی کردند؛ از فرمهای دستنویس گرفته تا حرکتهای خوشنویسانه. آنها حتی به نقصهای کوچک و جزئیاتی نگاه کردند که به نسخه قدیمی لوگو شخصیت میداد. هر انحنا و هر اتصال بین حروف با این پرسش بررسی شده: تا کجا میتوان تغییر داد، بدون اینکه لوگو دیگر اینستاگرام به نظر نرسد؟
چه چیزهایی از نسخه قدیمی حفظ شده است؟
نسخه نهایی، ترکیبی از گذشته و حال است. بخش زیادی از حروف تمیزتر، کنترلشدهتر و منظمتر شدهاند، اما هنوز ردپایی از اسکریپت قدیمی در آن دیده میشود. یکی از نمونههای مهم، نحوه اتصال حروف r و g است که بهصورت هدفمند بازطراحی شده تا به لوگوی قدیمی ادای احترام کند. هدف این بوده که حس شخصیتمندی و امضادار بودن حفظ شود، نه اینکه یک نشانه کاملاً بیروح و عمومی ساخته شود.
چرا این تغییر طراحان را دو دسته کرده است؟
واکنشها به این بازطراحی، مثل بسیاری از تغییرات برندهای بزرگ، یکدست نبوده است. عدهای معتقدند لوگوی جدید اینستاگرام شخصیت بیشتری دارد و به ریشههای بصری اولیه برند نزدیکتر شده است. از نگاه این گروه، اینستاگرام با فاصله گرفتن از فرم بیش از حد خنثی، دوباره کمی جسارت و هویت به لوگوی نوشتاری خود بخشیده است.
در مقابل، برخی طراحان احساس میکنند نسخه جدید در تلاش برای ترکیب فرم دستنویس و چاپی، به نتیجهای کاملاً یکپارچه نرسیده است. برای این افراد، همین مرزی بودنِ ظاهر لوگو ممکن است کمی دودلی ایجاد کند؛ نه بهاندازه کافی خودمانی است و نه بهاندازه کافی مینیمال و خالص.
- نقطه قوت برای موافقان: حفظ هویت آشنا همراه با شخصیت بیشتر
- نکته مورد بحث برای منتقدان: قرار گرفتن میان دو سبک متفاوت تایپوگرافی
- ویژگی مشترک در همه نظرها: لوگو همچنان فوراً به اینستاگرام نسبت داده میشود
این تغییر برای هویت برند اینستاگرام چه معنایی دارد؟
وقتی برندی در ابعاد اینستاگرام دست به تغییر میزند، موضوع فقط عوض شدن ظاهر یک کلمه نیست. این تصمیم معمولاً نشانهای از جهتگیری تازه برند هم هست. اینستاگرام با این بازطراحی میخواهد نشان دهد هنوز بر خلاقیت، فردیت و بیان شخصی تأکید دارد؛ مفاهیمی که در سالهای اخیر زیر سایه الگوریتم، ویدیوهای کوتاه و رقابت شدید با دیگر پلتفرمها تا حدی کمرنگ شده بودند.
از این زاویه، لوگوی نوشتاری جدید فقط یک اصلاح تایپوگرافیک نیست؛ تلاشی است برای زنده کردن بخشی از شخصیت قدیمی اینستاگرام، در قالبی امروزیتر و هماهنگتر با زبان بصری فعلی برند.
نکات کلیدی درباره بازطراحی جدید اینستاگرام
- آیکون دوربین گرادیانی اینستاگرام بدون تغییر باقی مانده است.
- لوگوی نوشتاری برند با نسخهای تازه و استایلشدهتر جایگزین شده است.
- طراحی جدید بین فرم دستنویس و چاپی قرار میگیرد.
- اینستاگرام برای این پروژه با آژانس طراحی Koto همکاری کرده است.
- در کنار وردمارک جدید، فونتهای Instagram Sans، Instagram Pen و Instagram Mono نیز بهروزرسانی یا معرفی شدهاند.
- هدف اصلی، حفظ آشنایی بصری و در عین حال بازگرداندن حس خلاقیت و شخصیت به برند عنوان شده است.
