بهترین تبلیغات کریسمس ۲۰۲۶: از اسکروگی تا مجیک

همان‌طور که هر سال، با ورود به ماه نوامبر، شامپاین‌های ترشی‌دار جای خود را به چای‌های گرم و نورهای چشمک‌زن می‌دهند. شمارش معکوس کریسمس آغاز شده و صحنه‌ی اصلی، تبلیغات فصلی برندها است. امسال، ۲۰۲۶، سال بازگشت اسکروگی‌های دیکنز، نوستالژی دوران کودکی و حتی غول‌های مهربان با سرماخوردگی است. در این گزارش تکمیلی، جدیدترین و جاذب‌ترین تبلیغات کریسمس تاکنون را بررسی می‌کنیم تا ببینیم کدام برند موفق شده است روح حقیقی‌ی این فصل را منتقل کند.

بازگشت به گذشته و اسکروگی‌های امسال

تیم دیکنز بی‌گمان امسال طرفداران زیادی دارد. دو برند بزرگ از شخصیت اسکرانگ اسکروگی برای روایت‌های خود استفاده کرده‌اند که نشان‌دهنده‌ی تمایل بازار به داستان‌های کلاسیک انگلیسی است. اما تنها نوستالژی نیست؛ برندها به دنبال بازسازی احساسات دلی و خاطرات قدیمی هستند.

آرجوس: سایه‌های کریسمس گذشته

آرجوس با انتخاب ریچارد آیواید برای بازی در نقش یک «اسکروگی مدرن»، توجه‌ها را به خود جلب کرده است. او که نمی‌داند چه هدیه‌ای برای مادرش بخرد، توسط دو ماسکوت برند به نام‌های «کنی» و «تروو» که نقش ارواح کریسمس را ایفا می‌کنند، به سفری در خاطرات کودکی خود فرستاده می‌شود. از ورق زدن کاتالوگ‌های قدیمی آرگوس تا کشف تنوع محصولات امروزی، این تبلیغ نهایی با لبخندی صادقانه از پنجره و آرزوی کریسمس برای یک راننده‌ی پیک‌کنندگی همراه می‌شود. این اثر، ادامه‌ی موفق کمپین «آرگوس چیزهای بیشتری دارد» است.

والمارت: کریسمس ماپت

برای علاقه‌مندان به «ماپت‌ز»، والمارت با همکاری دیزنی و استودیو مپت‌ز، یک ویژه‌پخش جذاب آماده کرده است. والتون گگینز جایگزین مایکل کاین در نقش اسکروگی شده است و گوئونزو و ریزو دوباره به عنوان راوی‌ها فعالیت می‌کنند. این تبلیغ با لحنی انتزاعی و طنزآمیز به موانع قانونی تغییر شخصیت‌ها اشاره می‌کند که نشان‌دهنده‌ی هوشیاری خلاقانه‌ی این کمپین است.

داستان‌های احساسی و نیکوکاری

در حالی که برخی برندها به سمت طنز رفته‌اند، دیگران بر حسرت و محبت تمرکز کرده‌اند. تبلیغات احساسی همچنان قوی‌ترین بخش بازار کریسمس هستند.

تیسکو: آدرس اشتباه

امتیازدهنده‌ی ویژه‌ی این لیست، تبلیغ «آدرس اشتباه» از تیسکو بریتانیا است. داستان‌ی ساده اما عمیق: پالی، یک راننده‌ی تحویل تیسکو، سفارش بزرگ کریسمس‌ی لیزی (با بازی آنی ماکسول مارتن) را دریافت می‌کند که برای آدرس قدیمی‌اش ارسال شده است. این دستگیری ساده به یک سفر جاده‌ای و بازهم‌دیدی دو دوست دلتنگ تبدیل می‌شود. بازگشت موسیقی پلیس و پایان‌بندی احساسی با پیامکی برای دعوت به ناهار خانوادگی، بسیاری از مخاطبان را به گریه انداخت.

جین لوئیس: گلریا و پیکلس

جین لوئیس با شعار «از هدیه دادن دست نکشید»، به رویه‌ی رایج گذاشتن پول در کارت‌های کریسمسی توسط پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌ها می‌پردازد. کریستین اسکات تامسون در نقش مادربزرگی که نمی‌تواند سلیقه‌ی نوه‌هایش را درک کند، دیده می‌شود. اما سگ عروسکی‌اش که به نام پیکلس از جنس پارچه است، با صدای پل وایت‌هاوس به او می‌گوید: «تو می‌توانی بهتر از پول هدیه بدهی». این راه‌اندازی یک مأموریت هدیه‌دهی جادویی در لندن است که با یک کلید به «غار مادربزرگ» (که تبدیل به یک دیسکوی مگا شده) ختم می‌شود. ساخت این اثر توسط لوسی فوربس و با موسیقی سام فندر، ترکیبی عالی از جادو و واقعیت خانوادگی است.

خلاقیت‌های غیرمنتظره و پرخاشگرانه

همه تبلیغات لازم نیست گریه‌آور باشند. برخی برندها به دنبال انرژی خالص و تفریح هستند.

اسدا: ریتم ریوی

اسدا به جای داستان‌های عمیق، روی انرژی خالص تمرکز کرده است. شعار «تمام کریسمس با قیمت اسدا. بوم!» همراه با ریمیکس آهنگ «Animals» از مارتین گاریکس، فضایی پرهیجان را ایجاد می‌کند. این کمپین که شامل چهار اسپات ۳۰ ثانیه‌ای است، نشان می‌دهد که مردم نمی‌خواهند کریسمس‌شان کمتر باشد، بلکه می‌خواهند هزینه‌های آن کمتر باشد. ریتم ریوی این تبلیغات، کاملاً از کلیشه‌های فصلی فاصله گرفته است.

سینزبری: غول مهربان سرما می‌خورد

برای سومین سال متوالی، سینزبری غول مهربان رولاد دال را بازگردانده است. اما امسال، BFG سرما خورده و حس «کوی» دارد. انی، یک کارمند واقعی سینزبری، با همکارش فرد، یک ون پر از هدیه‌ها را به سرزمین غول‌ها می‌برند تا کریسمس را برای او نجات دهند. این تبلیغ با جلوه‌های ویژه‌ی خیره‌کننده و پایان‌بندی شیرین «وندرکرانپ!»، باز هم در صدر محبوبیت قرار گرفته است.

تاییدیه‌ی سردبیر: بهترین تبلیغ فصل

پس از بررسی همه‌ی رقبای سنگین، بدون شک برنده‌ی اصلی امسال تیسکو با اثر «آدرس اشتباه» است. ترکیب بازی‌های عالی رُیسین کُنتی و آنی ماکسول مارتن با رویکردی قابل اعتماد به زندگی شلوغ و از دست دادن دوستان قدیمی، دقیقاً همان چیزی است که روح کریسمس را تعریف می‌کند. تلخی شیرینِ این فیلم و نوستالژی آن، آن را از سایر رقبا متمایز می‌کند. در سال‌های سختی که گذشتند، این یادآوری که ما جاودانه نیستیم و زمان از کنارمان عبور می‌کند، پرااثرتر از هر پخش دیگری است. به نظر می‌رسد این تبلیغ نامزد شماره‌ی یک برنده‌ی بهترین تبلیغ فصلی است.