اگر همیشه درست لحظه رسیدن به فروشگاه یادتان میافتد که کیسه خرید را置 جا گذاشتهاید، آلدی برای این مشکل یک راهحل عجیب اما بامزه پیدا کرده است: کاپشنی که در چند ثانیه به کیف خرید تبدیل میشود. این محصول تازه، هم یک ایده کاربردی به نظر میرسد و هم یک حرکت تبلیغاتی هوشمندانه برای سوپرمارکت زنجیرهای Aldi.
آلدی سالهاست با محصولات خاص و غیرمنتظرهاش در بخش معروف «Specialbuys» توجه خریداران را جلب میکند؛ از ابزار گرفته تا لوازم کاربردی خانه. حالا همزمان با شروع فصل کاپشن، این برند سراغ محصولی رفته که دقیقاً یکی از دردسرهای رایج خرید هفتگی را هدف گرفته است.
چرا آلدی چنین کاپشنی ساخته است؟
ماجرا از یک نظرسنجی تازه در بریتانیا شروع شد. نتایج نشان میدهد نزدیک به نیمی از مردم بهطور مرتب فراموش میکنند کیسه خریدشان را همراه ببرند. همین موضوع باعث شده خیلیها برای رساندن خریدهایشان به خانه دست به راهحلهای عجیبی بزنند.
بعضیها خریدها را در جیبهایشان جا میدهند و بعضی دیگر از وسایلی مثل سطل، سبد پیکنیک، باکس حمل حیوانات، چمدان و حتی فرغون استفاده میکنند. شاید خندهدار به نظر برسد، اما همین رفتارها نشان میدهد فراموش کردن کیسه خرید، مشکلی بسیار رایجتر از چیزی است که تصور میکنیم.
عادت عجیب «کیسه داخل کیسه» در خانهها
این تحقیق چند نکته جالب دیگر هم درباره عادت خرید مردم بریتانیا فاش کرده است:
- ۸۵ درصد مردم در خانه یک «کیسه پر از کیسه» دارند.
- ۴۷ درصد گفتهاند وقتی کیسهشان را فراموش میکنند، حداقل ماهی یکبار یک کیسه قابل استفاده مجدد جدید میخرند.
- این عدد در میان نسل Z به ۶۹ درصد میرسد.
- ساکنان لندن بیشتر از دیگران حاضرند فقط برای برداشتن کیسه، دوباره به خانه برگردند.
در نتیجه، ایده آلدی دقیقاً روی یک رفتار واقعی و پرتکرار دست گذاشته: مردم کیسه خرید دارند، اما موقع نیاز آن را همراه نمیآورند.
کاپشن Swag For Life دقیقاً چیست؟
آلدی نام این محصول را Swag For Life Jacket گذاشته است. این کاپشن یک مدل بامبر سرمهای ضدآب است که یقه ایستاده، جزئیات آبی روشن و نارنجی، جیبهای بزرگ و برندینگ Aldi روی جلو و پشت آن دیده میشود.
ویژگی اصلی آن البته ظاهرش نیست؛ این کاپشن میتواند خیلی سریع به یک کیف خرید نسبتاً جادار تبدیل شود. یعنی بهجای اینکه مدام نگران جا گذاشتن کیسه خرید باشید، کافی است آن را بپوشید.
ویژگیهای اصلی این کاپشن
- تبدیل شدن سریع از کاپشن به کیف خرید
- طراحی ضدآب برای روزهای سرد و بارانی
- جیبهای بزرگ و کاربردی
- استفاده مجدد بهجای خرید مکرر کیسه
- ترکیب کاربرد روزمره با ایده تبلیغاتی متفاوت
بیشتر یک گجت تبلیغاتی است یا واقعاً کاربردی؟
پاسخ کوتاه این است: هر دو. از یک طرف، این محصول بهوضوح یک کمپین بازاریابی خلاقانه برای جلب توجه است؛ همان نوع ایدهای که باعث میشود درباره یک برند حرف بزنیم و تصاویر محصول را در شبکههای اجتماعی به اشتراک بگذاریم. از طرف دیگر، مشکل واقعی و مشخصی را هم هدف گرفته است.
وقتی بخش زیادی از مردم مدام کیسه خریدشان را فراموش میکنند و ناچار میشوند دوباره کیسه بخرند، محصولی که همیشه همراهتان است میتواند واقعاً مفید باشد؛ حتی اگر در نگاه اول کمی عجیب به نظر برسد.
نحوه عرضه کاپشن تبدیلشونده آلدی
مثل بسیاری از کمپینهای خاص برندها، این کاپشن هم قرار نیست بهصورت گسترده در اختیار همه قرار بگیرد. آلدی آن را در قالب یک هدیه محدود و از طریق ثبتنام ایمیلی در وبسایت خود عرضه کرده است. به بیان دیگر، این محصول بیشتر برای ایجاد هیجان، جلب توجه و تقویت هویت برند طراحی شده تا یک کالای فراگیر در قفسه فروشگاهها باشد.
