هفته گذشته، کلیپی از تبلیغات برند E.ON با حضور شخصیت محبوب «باب سازنده» (Bob the Builder) در شبکههای اجتماعی میچرخید. این تبلیغ نه با جلوههای خاص گرانقیمت و نه با شخصیتهای کارتونی مدرن، بلکه با همان تکنیک کلاسیک استاپموشن (متحرکسازی توقفیافتگی) و شخصیتهای چوبی آشنا، موجی از حس نوستالژی قوی را در بین مخاطبان بزرگسال، بهویژه آنهایی که دهه ۲۰۰۰ میلادی را سپری کردهاند، ایجاد کرد. این بازگشت، فراتر از یک کمپین تبلیغاتی ساده، گویی نوری از گذشته را در دنیای دیجیتال و پرشتاب امروز روشن کرده است.
چرایی بازگشت باب به دنیای سبز و نوین
دباره، باب دیگر فقط دیوار نمیسازد؛ او حالا در آکادمی آموزشی «E.ON Next» به آموزش مهارتهای سبز و کمک به آیندهای پاکتر میپردازد. این کمپین با هدف معرفی آموزشهای تخصصی برای انتقال به انرژیهای پاک در بریتانیا طراحی شده است. هلن بردبری، سرپرست منابع انسانی E.ON در بریتانیا، میگوید که باب همیشه الهامبخش حل مشکلات بوده و اکنون نیز این ویژگیها او برای دستیابی به انرژیهای پاک حیاتی است.
- بازگشت صداگزار: نیل مورسی، بازیگر صدای اصلی باب، پس از یک دهه در سال ۲۰۱۱، دوباره در این پروژه حضور یافت که عامل اصلی احساس نوستالژی مخاطبان بود.
- تغییر نگرش شخصیت: باب در سالهای اخیر، علاقهمند به یوگا، پرندگانشناسی و سفر به استرالیا شده و حالا رویکردی سبزپسند به کار دارد.
دلگرمی هنری استاپموشن در برابر انیمیشن سهبعدی
در حالی که نرمافزارهای انیمیشن دو و سهبعدی هزینه و زمان تولید را کاهش دادهاند، جذابیتهای ذاتی استاپموشن همچنان پابرجاست. حس دستساز بودن، نقصهای ریز انسانی و جزئیات ظریف، گرمابی و صمیمیتی را به کار میبخشد که انیمیشنهای کامپیوتریای مثل Pixar یا آیکارگها قادر به بازتولید آن نیستند. مخاطبان قدیمی که با آثار استودیوهای آردمن (Aardman) و لایکا (Laika) بزرگ شدهاند، در این تبلیغ، همان حس ایمنی و دوستی دوران کودکی را تجربه کردند. رنگهای گرم، موسیقی شاد و طراحیهای آشنای شخصیتها، پلی زنده بین نسلهای مختلف محسوب میشوند.
